摘要：本文通过对公益广告的创意思维作分析，阐述了其表达的原则、创意的诉求，并举例说明了在实际运用过程中要遵循的客观规律和表达出的主观效果，通过现实生活中实实在在的事物对“公益”和“广告”这两个概念怎样运用创意进行其内涵之间的融合。从中总结出公益广告在实际运用中怎样通过创意来更为清晰完整地表达情感。
关键词：公益广告；创意
一、公益广告的创意情感诉求
公益广告的概念，是以“免费”的意识和主张向公众输送传达某种文明道德观念，期望获取一定社会效益和氛围。从公益广告的设计题材上，公益广告可分为政治、社会文明和社会焦点等类别，然而怎样利用现实中的实际物体为设计图形或者是元素，对它们进行富有情感的创意，是对平面公益广告提出的其中一个简明的要求。人的态度往往是扎根于情感之中的，如果能让人的观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，而这样一种情感认知在经受过民族分裂和时常经历到天灾人祸的东方民族里尤为突出，他们能够从艺术作品立意中去更加精准地感知作者所要表达的深刻的思想感情。举例作品中“减少资源浪费，造福子孙后代”作为第一广告语，字体和颜色温暖却不醒目刺激，力求用一种商量和探讨的语气来和人商量——我们现如今的生态环境日益恶劣，大多都是世界人民的无节制开发造成的，现在的我们，能不能为了咱们的子孙后代，从自己的一点细枝末节的改变开始，减少哪怕是一点点的资源浪费？比如少用一张纸，比如打印的时候利用双面打印的方式。如果能用最平淡的广告语表达我们最纯真的渴望与诉求，让传授双方首先就拉近心的距离，怀着一种共同的愿望，憧憬着同样美好的未来，那我们从情感上的引导就算是成功了第一步。
二、公益广告创意思维的表达原则
本文主要说明了运用实际生活中的图形元素通过拼凑，让两个概念怎样运用创意进行其内涵之间的融合。作品“绿色办公室”最终指向一个中心问题——保护生态环境。之所以会通过运用各种思维方式创作出不同类别的公益广告，目的是想向公众推销某种观念或行为准则，内容表现应该要遵循一些特定原则但又使其不生搬硬套，比如表现形式上应以倡导的方式进行，传授双方的交流方式应是平等交流，不建议直接摆出教育者的架势居高临下，这就失去了与被传达者进行思想交流、思想碰撞的机会，也反对道德绑架，毕竟人与人的生活环境和地域文化存在一定的差异性，特别是国与国之间，思想行为和道德法律不同，那各自欣赏艺术作品的方式和角度也就存在很大的差异。作品“绿色办公室”将最基本的办公用品“打印机”、“纸张”和最具原始性的生物体“树木”进行结合，这些生活和工作中最常见的物品基本不存在人物个体之间的理解差异，所以对于物品本身的含义就可以不用进行描述，这在意见设计艺术品中尤为关键也尤为省心。设计元素的选择首先就给人一种生活诉求，再是想通过生活延伸到对心灵的诉求，从最基本处向欣赏着传达着最本真的态度。
三、以《绿色办公室》为例探索公益广告
创意思维中所遵从的客观规律和呈现的主观效果创意是广告设计的灵魂，那么在广告设计中最核心的一点就是创意，公益广告也无法回避“创意”这个灵魂般的存在。如何让公众感到广告有趣、好奇、耐看、深刻，从而巧妙地使公众发自内心地接收，是制作者的又一课题。比起商业广告，公益广告在创意上或许要相对自由一些，不用受到广告主对形式和内容的制约。但相反的是，一则优秀的公益广告所要具备的意义和内涵却要远超商业广告。第一，公益广告要求我们揭示本质、剖析事理。第二，作品要对艺术进行高度的浓缩，并巧妙含蓄地比喻和表达。第三，创意中要结合适当的夸张甚至是天马行空来对要表达的中心思想进行精辟地警策。“绿色办公室”所用到的两个基本元素“打印机”与“树木”按理说不可能有直接的关系，可是他们之间的隐含关系确是千丝万缕，纸张的来源就是树木的砍伐，打印机的功能又需要纸张的配合才能完成，我们在办公过程中或许丝毫体会不到我们正在对环境进行毁灭性的破坏，但这一组合却能发人深省，让上班族意识到原来这层隐藏的含义在悄悄被我们忽视。除了直接而准确地表达“保护生态环境”的诉求，我们要对艺术元素进行组合、浓缩，作品中没有反对的口号，一切元素都是自然而然、相辅相成地出现，让人突然就被引入这个故事从而产生共鸣。在借助形式上的夸张，跳跃性地将木材升级了一级，把它直接运用于图中表达成“纸张”，这种适度的夸张不张扬，却对中心思想阐述得尤为精辟，这也是整个作品的中心点，最佳警策点。而从设计美感来分析，“绿色办公室”这套作品据上分析，第一，整体版式清新整洁，色彩明快温和，从感官上易于被传达者接受。图形浑然一体，起初不会让人觉得有不对劲，但是仔细推敲，仔细挖掘却能从一环扣一环的图形结合中找出设计者隐藏的含义。二，主广告语的直接表达，是对图形所要传达的内容最为清晰的表达，引人共鸣。小字是宣传语，作为副标题，准确清晰表达了直接关系。提醒我们从身边最细微处入手，让人感到作品向我们伸出的双手，亲切地告诉每一个人，为这个社会，为自然，甚至为整个世界，我们真的能做很多。
四、结语
设计作品的优良中差或许第一眼能从视觉震撼力中得分，然而优秀的设计作品还是要紧抓其核心要义，也就是“创意”。元素的结合、剖析事理的方式、创意的角度都是我们值得思考的问题，而最终所要求的目的无一离开情感的捕捉与诉说。希望政治类广告能准确传达政治思想，社会文明类广告能够鞭策行为，焦点类广告也依然能引发共鸣。广告是客观的，创意是客观的，可情感却是主观的。
参考文献
计量经济论文[1]九州星火传媒，《Photoshop从入门到精通系列》，成都，四川远程电子出版社，2007
作者：郑佳敏 赵君南