IMC理论的缘起与演进:一个分析框架

时间：2017-02-20 23:56:34 作者：马庆栋；张书贞；

本文作者：马庆栋；张书贞；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：M、I、C是考察整合营销传播理论的三个基本维度。以MIC作为一个分析框架,可以清楚地看到整合营销传播理论在营销史上缘起与演进的基本线索:USP理论的破灭与品牌形象论的兴起为“整合”(I)埋下了伏笔,从“定位论”到强调建立消费者数据库是为“营销”(M)的精准化而努力,与关系营销的不谋而合则是在深入挖掘“传播”(C)的实质。
【论文正文预览】：整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论,并非像许多人理解的那样,仅仅是“不同的乐器,必要时能够一起合奏,并且演奏出悦耳的和谐之音”;而是从“营销”(M)这个中心目的出发,以消费者导向与建立顾客关系为出发点,通过“分众
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：整合营销传播理论MIC分析框架理论演进
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【稿件标题】：IMC理论的缘起与演进:一个分析框架
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年20期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：马庆栋；张书贞；