品牌危机公关案例|浅谈知名品牌的危机公关

时间：2017-02-20 21:04:59 作者：张金成；岳淑捷；

本文作者：张金成；岳淑捷；胡永红；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年16期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：近年来包括亨氏、肯德基、宝洁、雀巢、索尼等在内的世界知名品牌集中、频繁地在一系列危机事件中接连受挫,在此背景下本文着重分析了知名品牌在中国频频出现公关危机的原因,探讨了品牌危机的实质、品牌危机公关的原则及策略。
【论文正文预览】：近年来,随着国内市场的进一步开放和品牌竞争的日趋激烈,素以优质著称的世界知名品牌在中国却频频出现问题,从肯德基遭遇“苏丹红一号”,到麦当劳卷入致癌薯条风波,从宝洁公司的SK-Ⅱ事件,到强生婴儿油、杜邦特氟龙被指含有害成分……种种迹象表明:中国市场已进人品牌危机的
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：品牌危机危机公关
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【稿件标题】：品牌危机公关案例|浅谈知名品牌的危机公关
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年16期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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