【采购商范文】要素品牌价值对关系绩效的影响——采购商视角的研

本文作者：李桂华；黄磊；成功正常投稿发表论文到《管理科学》2014年02期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌与广义B2B品牌的异同为前提,借鉴已有研究区分功能型和情感型两类要素品牌价值,将采购商依赖区分为基于利益的依赖和基于成本的依赖,构建要素品牌价值对采购商依赖和关系绩效影响的理论模型。基于234家要素采购商的调研数据,采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验。研究结果表明,功能型要素品牌价值对两类采购商依赖均有正向影响,情感型要素品牌价值仅对基于成本的依赖有积极作用;两种类型的采购商依赖均对关系绩效有正向影响;两类要素品牌价值均对关系绩效有正向影响,但要素重要性强化功能型要素品牌价值与关系绩效的关系,弱化情感型要素品牌价值与关系绩效的关系;两类要素品牌价值的不平衡程度负向影响关系绩效。
【论文正文预览】：1引言在快速发展的产业环境中,要素产品供应商面临着越来越激烈的竞争,品牌化已成为其提高竞争力的重要方式[1]。针对英特尔、利乐和莱卡等品牌的成功,Norris[2]提出要素品牌化的概念,认为要素品牌化是为消费品提供生产要素或构成部分的供应商将产品进行品牌化的行为。然而在
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：要素品牌价值基于利益的依赖基于成本的依赖关系绩效要素重要性
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【稿件标题】：【采购商范文】要素品牌价值对关系绩效的影响——采购商视角的研究
【作者单位】：南开大学商学院;
【发表期刊期数】：《管理科学》2014年02期
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【版权所有人】：李桂华；黄磊；

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