传播效率|如何提高中小企业品牌传播的效率

时间：2017-02-19 09:22:59 作者：马瑞；汪燕霞；

本文作者：马瑞；汪燕霞；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着市场经济体制的不断完善,广大中小企业愈来愈视品牌为生命,提高品牌的传播效率已成为有识之士的共识。品牌传播低效率的主要原因是由于企业外部生存环境的复杂化和内部混乱的品牌管理状况所造成的。对于外部复杂的生存环境,采取迂回的策略,通过创设体验舞台,传递品牌信息,提高品牌的传播效果。对于内部混乱的管理状况,采用整合的对策,对其传播过程进行整合,降低交易成本达到提高中小型企业的传播效率。
【论文正文预览】：随着中国加入WTO,以及市场经济体制的不断完善,广大中小企业愈来愈视品牌为生命,提高品牌的传播效率已成为有识之士的共识。然而,多年来在品牌运作中相传的“二八”法则,即投入100元仅20元起作用,这种低效率的品牌运作方式制约着中小企业的发展,为尽快帮助中小企业走出困境,
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌传播效率
【参考文献】:

李伟;上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究[D];西北大学;2007年
钱祖煜;熊健;;体验经济时代的旅游者消费行为特点分析[J];商场现代化;2007年04期
侯海青;体验经济时代企业营销策略[J];商业时代;2004年17期
孙同超;新经济时代的营销创新——体验式营销[J];现代管理科学;2003年03期
郑红霞,丁震;市场营销新领域——体验营销[J];江苏商论;2004年01期
陈志钢,张树夫,谌莉;游客体验与中山陵景区品牌塑造研究[J];江苏商论;2004年07期
张静中;应用体验营销理论应注意的几个问题[J];江苏商论;2005年02期
周玮;沙润;;浅议迪斯尼体验式营销的经典策略[J];江苏商论;2006年05期
侯海青;;从产品营销到体验营销[J];商场现代化;2006年05期
艾佩;梁留科;;基于体验经济理论的文化遗产旅游研究[J];许昌学院学报;2007年05期
覃京燕;陶晋;房巍;;体验经济下的交互式体验设计[J];包装工程;2007年10期
关阳;;大力发展城市创意产业——城市经济文化自主创新发展的新思路和新方法[A];Proceedings of the 2007 International Conference on Industrial Design(Volume 1/2)[C];2007年
关阳;;娱乐体验设计[A];Proceedings of the 2007 International Conference on Industrial Design(Volume 1/2)[C];2007年
赵悦琴;关阳;;以体验为先导——产品设计的新语汇[A];Proceedings of the 2007 International Conference on Industrial Design(Volume 1/2)[C];2007年
霍红;郑小京;;食品感官质量满意体系的模型研究[A];食品感官科学前沿与发展——首届中国食品感官科学学术研讨会暨《食品感官科学》课程建设研讨会论文集[C];2006年
孙隽;;浅析创意产业发展背景下产品设计的价值定位[A];节能环保和谐发展——2007中国科协年会论文集（二）[C];2007年
孙博文;;论体验性的信息产品设计[A];节能环保和谐发展——2007中国科协年会论文集（二）[C];2007年
王菁菁;;玩具·情景·愉悦的“空巢”生活[A];节能环保和谐发展——2007中国科协年会论文集（二）[C];2007年
李春富;吴磊;;科技展示创意产业之思维与方法研究[A];节能环保和谐发展——2007中国科协年会论文集（二）[C];2007年
史澎涛;;体验设计在家具设计中的应用[A];Proceedings of the 2006 International Conference on Industrial Design & The 11th China Industrial Design Annual Meeting(Volume 2/2)[C];2006年
景侠;刘晓娜;;体验经济下的绿色农产品营销[A];中国流通业与新农村建设理论研讨会论文集[C];2006年
张金泉;国家公园运作的经济学分析[D];四川大学;2006年
杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
张涛;节事消费者感知价值的维度及其作用机制研究[D];浙江大学;2007年
程世丹;当代城市场所营造理论与方法研究[D];重庆大学;2007年
钟宇静;开发中国乒乓球市场的基本理论与实践[D];北京体育大学;2005年
温韬;顾客体验对服务品牌权益的影响[D];大连理工大学;2007年
袁胜军;信息资源视角的客户忠诚模型与管理体系构建[D];同济大学;2007年
华霞虹;消融与转变[D];同济大学;2007年
梅毅;旅游外交与中国和平发展[D];武汉大学;2006年
邱扶东;心理学范式的旅游决策研究[D];华东师范大学;2004年
陈璐;互动电视品牌体验营销研究[D];上海交通大学;2008年
王茜;中外动画文化传播研究[D];上海交通大学;2008年
喻中华;基于用户体验的购物网站设计中可信赖感研究[D];上海交通大学;2008年
张淑玉;三联家电服务提升策略研究[D];山东大学;2007年
程荣;基于消费者行为的企业体验营销策略研究[D];武汉理工大学;2007年
于泳;对我国旅游区家庭旅馆发展的探析[D];四川大学;2007年
周萍;酒店顾客忠诚计划研究[D];四川大学;2007年
张建;中国联通铁岭分公司数据业务发展战略研究[D];吉林大学;2007年
李玉平;广告娱乐化现象研究[D];湖南大学;2007年
吴建;长三角区域主题型旅游产品整合开发研究[D];华东师范大学;2007年
葛波军;;浅谈中小民营企业在品牌战略上的路径选择[J];当代经理人(下旬刊);2006年11期
冯冈平;陈新锋;黄元宗;;基于专业展览的中小企业品牌传播研究[J];商讯商业经济文荟;2006年04期
冯冈平;周青;;中小企业品牌低成本分众传播[J];特区经济;2006年03期
李晓青;周勇;;中外企业品牌管理研究综述[J];商业研究;2005年21期
吕宏芬;余向平;;OEM方式的内在劣势及其产业链升级对策探讨[J];商业研究;2006年02期
杨薇;OEM方式下企业核心竞争力探讨[J];经济师;2005年10期
殷俊;CIS与品牌战略[J];江苏理工大学学报(社会科学版);2000年01期
陈湘青;浅议品牌危机的特征与管理[J];江苏商论;2004年07期
马鸿飞;崔文丹;;品牌认知的理论框架及应用前景[J];商场现代化;2006年01期
雷鸣;林金星;;品牌战略下的企业形象定位思路[J];商场现代化;2006年02期
陈阳;中科海洋科技有限公司品牌管理研究[D];中南大学;2005年
庞炜;如何实施名牌战略[J];中国石化;2000年12期
;特别协办单位[J];中外管理导报;2000年Z1期
宁昌会;品牌传播效果的衡量指标及测定[J];统计与决策;2001年07期
姚和平,冯冰莹;聚焦品牌战略[J];电器工业;2001年12期
姚和平;聚焦品牌战略[J];中国机电工业;2001年19期
赵智敏;;IBM重塑辉煌——“整合品牌传播”的成功范例[J];广告大观(综合版);2001年02期
熊澄宇,孙剑波;网络广告的品牌传播理论初探[J];科技进步与对策;2002年07期
王力军;与时俱进创品牌[J];企业改革与管理;2002年07期
唐刚;论新世纪的品牌传播[J];中山大学学报论丛;2002年02期
李俊杰;独辟蹊径的品牌传播[J];公关世界;2002年02期
周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];上海烟草系统2003年度优秀学术论文集[C];2003年
梁中国;;品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];中国烟草学会2004年学术年会论文集[C];2004年
李豪铭;;关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];上海烟草系统2005年度优秀学术论文集[C];2005年
汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
肖伟;王浩迅;陈炬;;品牌管理与设计风格[A];Proceedings of the 2006 International Conference on Industrial Design & The 11th China Industrial Design Annual Meeting(Volume 2/2)[C];2006年
肖伟;;品牌管理与设计风格[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
程志昆;;关于黄鹤楼卷烟品牌培养的战略规划[A];湖北省烟草学会2006年学术年会论文集[C];2006年
郭振玺;齐冰;辛晓琦;;媒介是企业的战略性资源[A];57届中国国际医疗器械博览会论文集[C];2007年
俞志华;;略论科技期刊品牌塑造的五个层面[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2007年
慕容;多渠道的品牌推广[N];中国工商报;2000年
本报记者张楠;广告魅力：靠创意还是技术[N];工人日报;2000年
李春平;走出房地产品牌误区[N];中华工商时报;2000年
姚和平;聚焦品牌战略[N];中国电力报;2001年
张冰谭克;塑造出形象的品牌[N];中国国门时报(中国出入境检验疫报);2001年
缪耘赵兰平;浅谈阿里斯顿品牌传播的失误[N];河北经济日报;2001年
苏顺泰;医药企业走出品牌战略的误区[N];中国医药报;2001年
郑言;轿车广告：实力和技巧的角逐[N];中国商报;2001年
李海龙;品牌传播也讲从一而终[N];北方经济时报;2002年
启中;产品类别不是品牌[N];北方经济时报;2002年
李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
陆健东;互联网广告品牌传播的模式和策略研究[D];厦门大学;2001年
黄斓;基于顾客权益的饭店品牌传播体系研究[D];浙江大学;2003年
王成虎;红三环品牌经营策略研究[D];南京理工大学;2003年
滕朋;报纸经营中的品牌建设刍议[D];郑州大学;2004年
苗艳;意义的延伸——品牌符号分析[D];四川大学;2004年
张华;新消费者与品牌传播[D];四川大学;2004年
巩伟;OTC的品牌管理研究[D];华中科技大学;2004年
巫濛;品牌专卖店及其设计研究——消费、展示与体验[D];清华大学;2004年
王震;房地产品牌建设研究[D];河海大学;2005年
朱莉莉;品牌传播之设计观[D];武汉理工大学;2005年

【稿件标题】：传播效率|如何提高中小企业品牌传播的效率
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：马瑞；汪燕霞；