双关键词广告拍卖中广告主竞价策略

本文作者：覃朝勇；田澎；赵藜；李相勇；成功正常投稿发表论文到《系统管理学报》2014年02期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：互联网环境中广告主在关键词广告位上的竞价大多是对多个关键词同时竞价的,但当前研究都集中在单关键词上。研究了广告主在2个关键词广告位上的竞价问题,建立了双关键词拍卖模型;提出了用户纯度的概念,分析了在不同用户纯度下广告主的竞价行为。结果进一步表明,广告主的竞价策略和使用该关键词的用户纯度相关。
【论文正文预览】：互联网关键词竞价排名广告服务是搜索引擎商最大和增长最快的收益来源[1]。艾瑞最新发布的数据显示,以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模,2010年中国搜索引擎市场规模达109.8亿元,同比增长57.7%,而绝大部分的利润来源就是广告[2],Google近3年的广告收入占总收入的比例每
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告拍卖竞价策略用户纯度
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【稿件标题】：双关键词广告拍卖中广告主竞价策略
【作者单位】：上海交通大学安泰经济与管理学院;同济大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《系统管理学报》2014年02期
【期刊简介】：《系统管理学报》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，系统管理学报杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN31-1977/N，国际刊号：ISSN1005-2542。系统管理学报杂志社由中华人民共和国教育部主管、上海交通大学主办，本刊为......更多系统管理学报杂志社(http://www.400qikan.com/qk/5233/)投稿信息
【版权所有人】：覃朝勇；田澎；赵藜；李相勇；

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