一、互联网创新发展符合创意经济时代的客观要求
目前，社会经济与文化的相互渗透、相互促进已经成为一种趋向，其是现代经济进步的显著特征，创意经济时代已经到来。一方面，作为人类社会的一个重要组成，文化场域已经不可避免地要与经济场域相融合，只有在不同行业交织发展的基础上才能创造良好的经济发展态势，为市场经济机制的有序运行提供充足条件。作为文化创意产业的一种，互联网发展的核心在于创新，其不再简单笼统地受到传统文化产业的约束，其需要及时适应全新的产业形态打造创新概念，利用新意赢得市场，开创新生产业实现内在价值的提高。除此以外，互联网创新打破了常规的工业发展模式，在不断变动的创意设计、策划、营销以及消费中实现了人们生活方式的转变，其满足创意经济时代的客观需求；另一方面，随着消费主义在全球的蔓延，互联网的创新发展在消费社会的基础上赢得了最佳时机。由于人们消费的产品不仅包括物质，同时还包括广告、影像、符号、品牌、欲望等等，这使得消费的社会文化意义开始强调人们对于社会分层的追求，使得阶级差异日益显著。互联网作为抽象消费的直接生产者，可以为其提供强大的产业支撑。也就是说，互联网的创新实现了人们希望借助抽象消费消除内心焦虑的愿望，为人们获得一定的自尊感和安全感提供了技术力量，为创造和谐的创意经济时代起到了推动作用。
二、科技与传播融合视角下的互联网创新发展的路径探讨
企业一切的经营行为本身就是媒体与符号，在科技与传播日益紧密的今天，促进互联网的创新发展不仅有利于企业核心竞争力的提升，同时对于转变社会经济结构，提高人们生活水平具有重要的促进作用。以下将从三个方面一一探讨科技与传播融合视角下的互联网创新发展路径，希望可以抓住时代潮流，实现国民经济的大幅提升。（1）构建文化创意视域下互联网创新的政策支持体系。为了能够明确互联网产业创新发展方向，充分发挥其改善人们日常生活的力量，及时完善相关政策体系，保障支持互联网产业的和谐发展至关重要。首先，政府应及时建立合作机制，通过构建文化与科技融合的创新体系，为开展互联网创新项目提供强有力的政策支持以及思想指引。例如，在信息产品供给方面，国家支持智能终端产品的研发，通过推进平板显示创新工程，使得科技与互联网间的联系日益紧密，为突破新一代显示技术，完善互联网产业配套体系奠定了基础。其次，政府应不断完善互联网创新发展的资金保障机制。政府应将互联网创新归入科技研发工程，通过设置技术改造资金、科技专项经费，不断完善互联网产业资金链，引导、鼓励更多的技术型人才投入到互联网产品研发中。最后，政府应不断加强互联网创新人才的培养。一方面，政府应引导高校进行相应的专业改革，通过在课程中增设媒体、设计、传播等新概念，实现更多富有创造力的人才被及时挖掘；另一方面，国家应积极引进复合型人才，通过加强激励机制，实现互联网创新环境的不断优化。（2）文化创意与科技创新的有机融合。文化创意与科技创新作为互联网发展的必备要素，需要进行有机整合。一方面，文化创意应与技术创新保持同步。文化创意为企业赢得的效益以及竞争力大多源自创意水平，为了更好地发挥创意产品的新鲜性和有益性，互联网产业应将重点集中于产品的技术研发，尽量避免文化创意的重叠。例如，随着互联网的运用，消费者在某些时候也充当了设计者和生产者的角色。因为用户的参与，SecondLife正在拥有更多的内容。林登实验室更像是创意平台，来此消费的用户在进行自我生产，反过来又刺激了这个产品的品牌度；另一方面，互联网的创新发展应积极吸收民族特色。我国作为一个多民族的国家，在长期历史文化的沉淀下逐渐形成了具有鲜明特征的民族文化。互联网在创新发展中应及时做好市场定位，与文化特色资源进行有机结合，通过研发既具有中国特色，又拥有时代审美要求的设计，赢得大众眼球。例如，以追随者姿态进入移动网络时代的小米不乏为文化创意与科技创新的完美产物。为什么在短短时间内小米可以成为互联网行业的佼佼者？主要是由于小米研发的创新点与中国消费市场紧密相关，“为发烧而生”是小米的特色，同样也是其成为“中国制造”新偶像的着力点，在过硬的科技保障中小米冲出国门指日可待。（3）互联网在媒介融合中走向创新。互联网创新之路如果想要更加平稳、持续，不仅需要争取强有力的外部资源，同时还需加强自身建设，逐渐在媒介融合中走向创新。首先，在差异中寻求创新。在媒介融合时代，互联网要想突破自我，并不能选择一味地做强做大，其需要具体分析用户的内在需求，抢占市场份额，及时站稳脚跟。例如，上海一位工程师将百度和Google的搜索结果创造性地在同一个网页中展示出来，并取名baigoogledu，由于其不具备一定服务功能，导致该创意只能成为网友评论的话题。其次，紧抓传播创新环节。随着新型事物的不断涌现，互联网的便捷性、时效性以及互动性被沉寂在手机等移动终端中，要想更快地与媒介融合，互联网有必要采取一系列措施，分解信息传播中的各个环节，在科技资源的有效整合下求变求新。最后，互联网产业链正呈现大融合的发展态势。中国互联网产业链目前正呈现出相互割裂、彼此互不链接的分散化状态，为打破此种局限，推动互联网产业的大融合是当前网络经营的重点发展方向。例如，AskJeeves虽然是一家小型搜索引擎公司，但是由于与Google重合度不高，所以其为了能够获得更多客户，开始与Google合作。Google获得AskJeeves客户渠道，而AskJeeves则在第二年获得1亿美元的收入，其实现了双赢目标。
三、结语
互联网作为20世纪最为重大的科技发明，代表着当代的先进生产力。在文化视域下促进互联网的创新发展，不仅满足时代进步的需求，同时也是国民经济增长以及人们精神层面的内在诉求。为了能够有效保障我国经济发展速度，在当前媒介融合态势下实施互联网创新十分必要，其能够为加快社会统计经济论文运行基础设施体系的建设奠定坚实基础。
作者：褚安安 单位：辽宁大学
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