极简主义之包装设计论文

一、对社会精神的影响

包装的功能价值是保护产品，美化商品，传递商品信息，促进销售。而过度包装的最终目的是满足商家的利益，是对品牌经济效益的更高追求。而这样一来，将消费者和包装之间的关系置于一个次要的地位，进而忽视了人们精神上的需求。直接来源于包装设计需要传递品牌价值，所以成功的包装设计就是一种好的宣传手段，商家通过对商品进行包装设计来彰显自己的特色，让消费者认知并认可，完成购买行为。

二、极简主义概述

“极简主义”，以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。并不是现今所称的简约主义，是第二次世界大战之后20世纪60年代所兴起的一个艺术派系。在那一时期，极简主义由于极为简练的视觉表现而在艺术设计界得到了广泛的关注，进而在从包括雕塑、建筑、工业设计等艺术设计领域到音乐、文学等泛艺术领域内都得到很大关注。追溯极简主义的起源，我们可以回顾到欧洲12世纪所进行的宗教改革运动，发展到20世纪又受到了来自美国抽象表现主义思潮运动的影响。从另一个方面来说，极简主义的发展也可以从构成主义说起，在吸取了包豪斯元素的基础之上而得到了自身的升华。对于其诞生和发展的溯源我们可以看到，极简主义强调的是艺术的客观性，希望作品能够保持一种中立而朴实的态度，反对情感化的倾向。从近年来极简主义大行其道的势头看来，人们对于经济、实用、舒适需求已经越来越强烈，同时对于产品包装设计文化品味的要求也在逐步上升。而这一要求反过来也使得极简主义越来越受到包装设计行业的重视。

（一）极简主义的核心理念

法国建筑大师密斯.凡德罗曾对极简主义做过这样的概括，在他看来极简主义的核心就是“少就是多”。他所认为的“少”并不是指“没有”，体现的是对设计元素的“精心挑选”；而他所认为的“多”也并不是意义的“丰富”，而是指的一种对不设计效果的追求。我们可以从他的许多作品当中看到，他对于“精简”这一设计理念的追求。虽然他的许多作品无论是从文理还是结构上都达到了“绝对精简”的境界，但是却能通过这些“精简”的风格让作品呈现出一种既纯粹又理性，既高贵又雅致的特点。密斯.凡德罗正是通过这些简单的元素演变出一种不断演化的想像。他的设计是对“极简主义”表现特征最好的体现，经过对视觉元素严密而理性的筛选之后，通过最精简、质朴的表达方式还原艺术的纯粹。总结“极简主义”的表现方式，我们可以看到，极简主义正是希望通过对表现元素的“否定和减少”来创造一个简化、理性的视觉秩序，是对视觉元素客观的、直接的表达。“极简主义”中的“简”最终所追求的是一种具有禅意、品味高远的意蕴，希望通过简洁而淳朴的表现方式将艺术的本质表达出来。在面对当前纷繁复杂的社会环境，极简主义的普及和推广也映射了人们回归淳朴生活状态的渴望。

（二）极简主义的本质

目前设计界公认的“简洁明快”并不代表“单调乏味”一样，“极简主义”并不是“简单虚无”的同义词。极简主义追求的本质是一种对于“设计元素”的精确提炼；对“设计风格”的准确表达；对“设计作品”的感情渲染；以及对“生态环境”的有效保护。在极简主义核心理念的指导下，极简所追求的不是为了“少”而少，而是为了“好”而少，进而使极简中的“简约”与“质朴”能够烘托出设计作品意境中所蕴含的“繁多”与“奢华”。正如上部分所阐述的一样，这正是极简主义所追求的真谛，它通过最为简单的图形、色彩和文字元素，以简洁、淳朴的形式演绎出深厚而富有内涵的意义，进而实现艺术表达上的无限扩张。

三、极简主义的表现特征

极简主义在包装设计中的应用，主要按照极简艺术的设计要素和要求来开展，其追求的是实用与审美的结合。极简主义风格的包装设计无论从色彩、造型、结构还是工艺上都十分强调与“人”之间的关系。特别强调通过对几何图形以及几何结构的运用来实现产品自身特征的表达。摒弃了以往包装设计上华而不实、繁复复杂的表现方法，追求一种设计上的简化，借用数学运算中的“减法”原理，将不具有任何功能性的结构删去，使设计的色彩保持统一而干净的基调，同时在材料的选择上也尽量贴近自然，进而以求通过极简的包装设计本身，在设计与人的内心之间搭起一个沟通的桥梁，挖掘出人们纯真质朴的内心感受。“极简主义”在包装设计中的表现特征概括为以下五个方面：

（一）图形使用特征

极简主义设计风格在图形表现上追求的是一种简洁的、具有禅意的表现方式，在理性中带有人情味。设计遵循极简主义的核心理念“少即是多”，对图形进行高度的概括，而这一特点也使得极简主义风格的包装设计在图形上以极端概括的几何图形为主，通过极为精炼的图形表达出深远的意义。当这些具有精炼的几何图形和包装被陈列在玲琅满目货架之上时，能够以其鲜明的视觉冲击力而迅速抓住消费者的目标，进而使产品信息的传达更为准确和有效。

（二）色彩使用特征

极简主义在包装设计中应注重色彩整体色调、色彩的对比、色彩的调和及色彩节奏等方面的关系。（1）色调是设计中画面的色彩搭配所具有色彩总倾向或总情调，是一套设计的主色彩，并在一套设计中占大的比重。色彩设计必须依附于图形、文字和肌里，表达出简洁、美观、大方的设计，来满足消费者的视觉上审美需求，并与消费者的心理感受完美协调。（2）通过色彩对比，才能正确表达视觉形象。色彩的明度对比，每一种色彩都有其明度特征，色彩的认识度主要取决于形状与周围色彩的明度对比关系。明度对比强，色彩认识度就高，图形视觉效果就越清楚。色相对比是色相环上任何两种颜色或多种颜色并置在一起时，在比较中呈现色相的差异而形成的对比关系。在进行色彩对比设计时，高纯度的色相系列进行设计，对比效果会更明显，如果周围的颜色与图形面积相比很大，明度越是接近，视觉效果就越明显。所以在设计中恰到好处地使用色相对比，会使作品色彩协调、和谐。（3）色彩调和是以色相为基础的色彩配置关系，色彩的对比是绝对的，调和则是相对的，对比是目的，是色彩变化的因素，而调和是手段，是色彩统一的因素。包装设计中要处理好色彩变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。（4）色彩的节奏是构成设计画面形式感的重要因素，色彩在画面上的大小、强弱、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些色彩的规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感。包装设计中色彩表现上的简洁，绝对不是简单随意的，它对物品特征高度的归纳和概括，通过集中简单而近似的色彩，将与产品特质相关的信息凝结在其中。色彩使用上将多余的渲染和复杂的色彩搭配都去掉，尽量做到简约而纯粹，使色彩不受到过多的装饰技法的干扰，进而让人们的注意力能够很好地集中在产品自身的特点上，让消费者能够瞬间感受到产品所要传递的信息。

（三）版面使用特征

极简主义在包装设计中十分注重版面上的留白处理。通过版面的大量留白，能够将那些会使消费者注意力分散的不必要元素减少，同时通过简洁的排版能够避免繁杂的信息流给消费者带来的窒息感，在加强设计图形的表现力的同时营造出一个干净而纯粹的表达空间。同时在文字的排版上极简风格也十分强调井然有序的安排，文字彼此错落有致，营造出一种极富规律有充满动感的视觉效果。在版面中不需要任何多余的装饰，所有的版面布局都是围绕着“表达产品”这一中心目的而展开的。版面的每一个元素都相互配合进而为产品的表达起到照应、平衡、制约的作用。

（四）造型结构特征

极简主义在包装设计造型结构上，也十分强调对于结构的精减，将装饰物和功能性不强的结构都尽量删减。在设计中十分注重强调结构的整体性和统一性。采用这种简洁的结构构成能够使产品的包装设计表现出直白而不受情绪影响的特点，从而避免产品受到不必要的视觉元素的干扰，进而实现产品与消费者直接交流的诉求。

（五）材料与工艺特征

极简主义在包装设计中，材料和工艺也是必须考虑的因素。在选择和使用材料时，十分注重对于材料本身特质的突出，不需要为材料赋予更多的意义，让消费者能够越过材料直接感受产品本身的意义。在包装制作的工艺上，主要依靠现代工业化批量生产的基础工艺进行加工，不需要为了表现包装而专门为其开发新的生产工艺，甚至有些产品的包装设计仅仅使用了材料原本的特征就够了，将加工工艺省略到最简，从而避免工艺的过度加工使包装越过了产品而影响了商品价值的传达。

四、极简主义的社会意义

通过以上几部分的论述我们已经了解，极简主义所有的特征和表现手法都是为了实现包装设计的绿色和环保，为实现可持续发展和建设节约型社会而助力。极简主义设计风格是在实现环保目的的基础上，更加关注的是与“人”建立一种情感交流的渠道，其所有表现的中心，都直指人性关怀和意义传达。

（一）实现包装与商品之间的和谐

必须要保证包装设计的形式与机能的和谐统一，这就要求我们在进行包装设计的时候必须要将包装与商品视作一个密不可分、紧密联系的整体。具体可以从以下几个方面推进：第一，要明确包装设计是为了突出商品价值而存在的，而不能为了实现极简而给消费者造成不必要的误导；第二，灵活运用商品自身的所具有的特点，如果商品本身以能够表达所有的设计理念，可简化或取消包装；第三，包装设计的精简不仅要从材料、设计和功能性上来体现，还要从制作工艺上进行精简，使包装的生产效率提高；最后，注重商品包装的二次利用，不要让包装成为一种负担，要努力提高商品包装的二次使用功能。

（二）实现包装和环境的和谐

这里所涉及的环境包括自然环境和社会环境两大部分。我们在进行包装设计的时候都要对包装商品对这两大部分的影响进行仔细深入的考虑，应该考虑到包装商品对整个生态环境、能源环境的影响程度，努力减少包装给自然环境带来的负担。同时也要积极地考虑包装与社会环境的融合，使包装成为一种永续的、具有可持续性发展的包装设计。

（三）实现包装与人的和谐

简约设计要考虑到在搬运、分拆等方面的适用性之外，还应该考虑包装与人的情感、审美的和谐。现代社会是倡导以人为本，而我们的包装设计更应该做到以人为本，因为包装与人的和谐才能够最终使包装设计实现可持续，也只有实现了绿色和可持续的包装设计，才是真正地体现出了极简主义核心价值的包装设计。综上所述，在当前的包装设计中，我们应该认识到，要实现包装设计的可持续发展和实现绿色包装的目标，就必须要将包装的经济性、功能性和环保性三者结合起来进行考虑。极简风格正式顺应了包装设计的这一潮流，在设计和制作过程，十分注重对于材料节约和环保回收的可持续放射医学论文性考量，同时也十分注重通过设计向人们传达一种理性的生活方式，将商品的内含通过简洁的包装设计体现出来。由此我们可以看出，极简主义是顺应了当前社会发展需求的，是在包装设计领域中十分值得推荐的一种设计理念。

作者：林晓丽 单位：衢州职业技术学院艺术设计学院

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