1全球化趋势下的国家形象
全球化在每一秒都有新的扩张和延伸，我国改革开放的巨大成就，为我们在全球化趋势下实现新的发展奠定了坚实基础。全球化不仅是经济、政治进程加快，还有信息、文化、国际关系的全球化，他们之间相辅相成。要想在这个格局下长久屹立，就必须打好基础。各国都在世界舞台上展现自己的独特魅力，塑造自身特有的国家形象。这是国家在世界格局地位上的内在支撑力量，是国人在外所被对待的态度和被尊重程度的外在体现。
2传媒软文化对社会的影响
随着信息产业不断发展壮大，“软文化”一词被频繁提出，包括制度文化、观念文化和行为文化，在一定程度上，是软文化决定硬文化。中国有句古话：“治心者治人，治力者治于人”，这句话与软硬文化和国家综合实力的关系是类似的。从远古的口头传播到如今的网络传播，传播方式变得广泛而快速，传媒是人类文明前进路上的重要因素。传媒是软文化中重要的一个分支，此类文化体现了一种“上善若水”的理念。随着科技信息化的迅猛发展，媒体在塑造及提升国家形象的作用日益凸显。媒体外交是国家公关的重要武器，所以，大众传媒承载着塑造中国国际形象，代表中国走出国门、走向世界的重大使命。
3中国影视塑造形象的作为
在中国“大影视”的时代，主流影视文化如何塑造国家形象，向世界发出强有力的“中国之声”成为一个重要命题。中国的影视业一方面是企业，可以扩大再生产，拉动市场经济内需，另一方面又是事业，一直以来党和政府对意识形态的管理从未松懈。今年2月，中央网络安全和信息化领导小组宣告成立，体现了中国最高层对全面深化改革、加强意识形态发展管理的重视。早在2001年发布的《国家广播电影电视总局关于广播影视“走出去工程”的实施细则(试行)》中，就可以看出政府对于构建传媒国际影响力的基本战略部署。“走出去工程”的目标任务就是把“中国的声音”传向世界各地。影视作品中的国家形象是虚拟的，是用镜头语言以虚拟的话语及画面建构的虚拟形象。影视艺术具有虚拟性和特殊性，它表意出的并非是真实存在的个体，而是一个象征的符号，这个象征可通过多种视听艺术手段隐喻着某种存在的体系，通过创作者的多层次构造和观众自身想象结合而成的形象。电视剧也是媒体艺术，其中一重要分支即是古装题材，对于宫斗剧，着重视点是批判这是必然的。但是其塑造的人物崇尚的是怎样的价值观就是我们应当关注的。例如，《大长今》和《甄嬛传》一样是描写阴险的后宫争斗，但主人公并没有陷入斗争，陷害他人，她正直善良，是一个典型的集真善美于一身的传统女性。没有背景矛盾冲突的影视剧是失败的，但在同样险恶的环境下，传送出怎样的价值观就是判断整剧的意义所在。文化艺术无国界，优秀的文化作品不仅能获得本国人民的喜爱，更能代表国家走出国门。影视作品是一种文化商品，但更是国家文化对外展现的一种文化形式。能走出国门的作品必定代表着国家的文化生产进度和文化标准水平，深层次地说，它能反映出国家遵循的价值观。张艺谋对中国文化输出的作用也不可小觑，国际对中国电影的认知主要从张艺谋开始。86年到96年，是他创造的纯艺术价值的巅峰十年，无论是《红高粱》、《活着》还是《大红灯笼高高挂》，都以小见大，触及人性以及对价值观的思考，奠定了张艺谋在中国影坛不可动摇的地位，同样国际对他的关注度越来越高，更有人说张艺谋是当今中国乃至整个亚洲最具影响力的导演之一。在20世纪末，温柔、善良、朴实、智慧是中国人形象的代名词，不能说这全是张艺谋的功劳，但当时电影中塑造的很多人物形象都是极具象征意义的。在封建的旧社会中，在黑暗丑陋的愚昧制度下，仍然保持一种积极的心态，象征着中国的封建文化以及封建体制下的生命力。而21世纪的2011年，也是个特别的元年，央视开播的纪录频道成为中国文化输出的一个重要窗口。作为中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道，不仅推动中国纪录片产业的蓬勃发展，同时多角度地呈现中国，为世界能够迅速准确地了解中国提供了一个高端权威的平台。国家借助纪录片的平台，打破长久以来中国在国际传播中话语权失衡的局面，将大国形象通过媒体准确输出。
4中国影视作品输出的注意点
国家形象宣传片中，中国红的元素给大家留下深刻印象，所以在塑造对外形象时，我们要注重国家形象特征的展现，不能在全球化下被同一化，民族特色是塑造中国良好形象的一条捷径。另外，进入新时代的创作者们不该再把眼光集中在旧中国。曾经的民俗和制度都已成为过去，过分地揭露旧时代的伤疤不仅会引起国人的反感，更会让中国人成为他国讥讽的对象。所以国内对外的文化输出不能毫无信仰，必须要坚守中国文化精神，坚守在自由精神之上的自强和自信。体现一个国家的精神价值及崇尚的思想观念。如此，我们应该更多关注挖掘本土特色传统文化。中国电影要传达东方式家国文化、儒家文化、人文理性，要注重“和平”的体现，这既展示了我国对外要和平相处、互利互赢的大国风范，也能将我国文化的核心思想传递出去，毕竟国际地位的提升以及影响力的扩大为中国国际形象的改善和提升提供了良好的平台和环境，中国已然成为全世界的聚焦点，是国际传媒的关注点。里程碑的树立在于智慧而非阴险，创新的意义在于正直而非扭曲。在国际环境中利用传播功能向世界展示中国国家形象的黄金期已经到来，打造一个具有博大胸怀的大国形象，正视自身应具备的文化属性和应承担的社会责任，维护中华文化的尊严，用影视作品传播正确观念，塑造良医学论文格式好的国家形象，还需要每一个媒体人共同努力。
作者：左卿煊 单位：江苏师范大学传媒与影视学院
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