【内容摘要】文章通过对武汉市旅游纪念品的市场现状进行调查研究，以东湖磨山风景区中的楚文化以及特色景点为切入点进行分析，提炼其中的文化内涵和开发价值，以期设计出既能够体现地域特色，又符合现代审美需求的旅游纪念品，这有助于加深游客对武汉市旅游景点的印象，对武汉市城市形象的传播具有重要的意义。
【关键词】旅游纪念品；产品设计；地域文化
旅游成为现代人休闲、娱乐的主要方式之一，旅游纪念品在其中扮演着越来越重要的角色。人们游玩景点之后都希望带回心仪的纪念品，为旅行留下美好的回忆。可以说，旅游纪念品关系到游客对景点的印象，能够成为旅游景点提升形象的关键因素。
一、旅游纪念品与武汉市地域文化
旅游纪念品可以是工艺品，也可以是当地特产，要具有鲜明的地域文化特色和纪念意义。例如，青岛极地海洋世界有海底动物的纪念品、宁夏银川沙坡头有羊皮筏子钥匙扣、湖北神农架有野生猕猴的毛绒玩具等。旅游景点应重视对于旅游纪念品的开发，首先定位要准确，同时应具有丰富的文化内涵和明显的地域特征，更要富有创新性。目前国内市场上设计得比较好的旅游纪念品，有江西省景德镇的瓷器、西安的兵马俑纪念品（图1）、武汉的编钟纪念品、成都的熊猫纪念品等。这些都是具有鲜明地域文化特色的旅游纪念品。世界上知名的旅游纪念品都是与当地历史、文化紧密相连的，如俄罗斯的套娃（图2）、美国的自由女神像、英国的大本钟、意大利的比萨斜塔、日本的富士山等。将这些旅游纪念品带回家，能够让旅客重温当时的美好时光。地域文化通过语言、文化、艺术、道德风俗、生活方式、思想观念等方面形成的共同特征，以彰显地域的独特性。一座城市的理念是对地域文化的提炼，也是城市的灵魂。武汉市的地域文化有很多，如楚文化、古琴台文化、知音文化、码头文化等。
二、武汉市旅游纪念品的现状与不足
（一）缺少地域文化特色
武汉市目前的旅游纪念品没有形成规模效应，仅在某个景点有少量旅游纪念品出售。如黄鹤楼、东湖风景区、归元寺等景点的旅游纪念品销售都是以单个店面零售为主，其旅游纪念品也都比较雷同。黄鹤楼的旅游纪念品主要以黄鹤楼的形象设计为主，有钥匙扣、扇子、雨伞等。相对于其他景点来说，黄鹤楼的旅游纪念品带有一定的地域文化特色。东湖磨山风景区的旅游纪念品地域性特征不强，且缺乏实用性，大部分都是仿制品。旅游纪念品是以旅游地的文化资源为题材，采用当地特有的材料或工艺技术制作而成的商品。其中体现的地域性特征是独一无二的，要能够反映出当地文化的特点，主要表现在地方性的原料、地方性的设计、地方性的包装等方面。例如，西江千户苗寨里的苗族旅游纪念品采取集中陈列的方式，无论是手工刺绣、银饰产品、木雕作品以及土特产都给人眼前一亮的感觉，从而使游客产生购买欲望。武汉市旅游纪念品也应该开发出具有地域文化特色的产品，以此引发游客的情感共鸣，并产生购买行为。
（二）缺乏创新设计
目前，武汉市旅游景点的纪念品设计理念相对陈旧，缺乏创新，难以满足现代人的审美需求。旅游纪念品一定要紧跟时代的步伐，同时体现出鲜明的地域文化特征，这样才能吸引消费者。同时，旅游纪念品要注重制作工艺，并选择恰当的材料，做到兼具实用价值、观赏价值和收藏价值。另外，武汉市旅游纪念品的包装缺少特色，千篇一律。其中，大部分采用简易包装，而高档的旅游纪念品用木盒或者铁盒包装，如此一来增加了重量，不方便携带。因此，除了对旅游纪念品本身进行创新之外，还要根据产品的特点设计不同的包装。外型美观、包装精美、便于携带的旅游纪念品能够获得更多消费者的喜爱。
三、武汉市旅游纪念品的创新设计方法
（一）以楚文化为背景的衍生产品设计
东湖磨山景区内的“楚市”是专门销售旅游纪念品的，但是这里长期萧条，除了少量游客驻足观赏、拍照以外，几乎没有购物的人。楚市里的旅游纪念品种类单一，大多为仿制品，且价格较为昂贵。为改变这种现状，可以从楚文化出发，设计人们日常能够使用的系列产品。楚人崇凤，可以将青铜器、漆器、陶器上面的凤纹样进行创新，设计出既能够体现民族文化，又具有现代风格的产品。同时，可以针对不同年龄段的消费群体，设计出不同人群所需的产品。例如，以青铜器上的凤纹样为基础，设计卡通纹样造型，将其应用在儿童喜欢的玩具、头饰、服装上；设计主题类的旅游纪念品，如三口之家的亲子装、情侣可以使用的同心钥匙扣、手链、项链等；开发以磨山民间故事为背景的系列吉祥布偶。旅游景点不能一味地制造仿制品，应进行大胆创新，设计出既实用，又具有特殊纪念意义的产品，以更好地宣传地域文化，提升城市形象。
（二）以知名景点为基础的旅游纪念品设计
东湖磨山景区是国家5A级旅游景区（图3），其中知名的旅游景点包括楚城、楚市、楚天台、楚辞轩、楚才园、离骚碑、祝融观星等。这些景点布局别致，处处渗透着古朴的楚文化气息。磨山还建有湖北最大的盆景园、杜鹃园，以及全国四大梅园之一的东湖梅园、蔷薇园、水生花卉园（图4）、樱花园（图5）、桂花园等植物观赏园。秀丽的山水，丰富的植物，别致的园中园景色和浓郁的楚风情是磨山景区的最大特点。设计师可以根据这些旅游景点开发相关的旅游纪念品。以东湖磨山的梅园为例，可以设计以梅花元素为主题的旅游纪念品，如耳环、戒指、项链、手链等饰品，或就地取材用梅花制作成书签。旅游纪念品的设计既要融入地域特色，还要注重纪念品的质量，这样才能更好地满足游客的需求。
结语
在设计旅游纪念品的过程中，要根据当地的地域文化特点，设计出既符合时代潮流，又具有多种功能的旅游纪念品。设计师应发挥与时俱进的精神，不断拓展旅游纪念品设计的新领域。
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作者：田志梅