品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径

本文作者：张宇；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。
【论文正文预览】：“消费者已经由忠诚、可靠、可预测的老主顾转变成了匆匆过客——他们今天可能在这里,明天就会转移到其他地方。”我们不时地可以听到企业发出这样的感叹。在许多企业抱怨消费者变得难以捉摸,忠诚的消费者越来越少时,美国的哈雷·戴维森摩托车制造公司的消费者却通过将其品牌
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌忠诚度品牌共鸣品牌核心价值观品牌个性消费者摩托车哈雷心理联系顾客情感交流
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【稿件标题】：品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年01期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张宇；

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