广告介入的供应商与零售商自有品牌竞争博弈

本文作者：吕芹；霍佳震；成功正常投稿发表论文到《系统管理学报》2014年02期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：考虑一个零售商同时出售制造商品牌产品和零售商自有品牌产品的营销渠道,这两类产品之间存在一定竞争性。制造商与零售商分别进行广告投资促销,假设制造商广告投资对零售商品牌产品销售有负面影响,制造商广告成本信息为制造商私有信息。考虑了一个制造商-零售商两阶段Stackelberg博弈。最后,对博弈的均衡解进行分析,并讨论了制造商选择广告成本信息共享或私有的条件。
【论文正文预览】：日益增长的零售商自有品牌市场份额逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题[1]。世纪联华、华润万家等超市自有品牌的产品也越来越多,从最初的食品类逐渐拓展到纸制品等快速消费品。消费者在购买产品时,面对物美价廉的零售商品牌产品,往往会怦然心动。除影响消费者购买决策
【文章分类号】：F273.2;F224.32
【稿件关键词】：供应链博弈论信息分享分销渠道
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【稿件标题】：广告介入的供应商与零售商自有品牌竞争博弈
【作者单位】：上海大学悉尼工商学院;同济大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《系统管理学报》2014年02期
【期刊简介】：《系统管理学报》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，系统管理学报杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN31-1977/N，国际刊号：ISSN1005-2542。系统管理学报杂志社由中华人民共和国教育部主管、上海交通大学主办，本刊为......更多系统管理学报杂志社(http://www.400qikan.com/qk/5233/)投稿信息
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