【品牌资产评估模型】走出品牌资产评估的神话

时间：2017-02-13 10:16:29 作者：路琪；

本文作者：路琪；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年16期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。
【论文正文预览】：在为企业的品牌建设做些咨询工作中,发现近几年很多国有企业热衷于品牌资产的价值评估,很快这股风气蔓延到了中小型民营企业,于是老板们热衷于谈论自己企业的品牌资产已价值多少亿,数字大得惊人,一般都是其固定资产的10倍左右。但究竟这个品牌价值是如何评估出来的、对企业的
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌资产溢价评估品牌价值无形资产并购企业正确评价消费者固定资产所有者
【参考文献】:

刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
丁家永;整合营销观念与锻造核心竞争力[J];商业研究;2004年18期
马瑞华;;城市品牌定位与品牌溢价[J];商业研究;2006年08期
刘霞;论包装对品牌建立的多重作用[J];包装工程;2004年03期
邱宗勋;关于品牌战略与企业核心竞争力的几点思考[J];成都行政学院学报;2005年04期
徐爱军;孙俊华;;品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[J];重庆工学院学报;2006年07期
林谦;金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考[J];金融论坛;2004年05期
屈哲;赵欣;;我国金融品牌建设策略研究[J];东北财经大学学报;2006年02期
詹东明;;浅谈品牌营销战略[J];当代经理人(下旬刊);2006年10期
宋永高;浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略[J];纺织学报;2004年04期
邵明虎;李建设;;我国体育用品企业跨国品牌扩张模式研究[A];浙江省第十三届运动会体育科学论文报告会论文集[C];2006年
宋祖华;媒介品牌战略研究[D];复旦大学;2005年
王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
谭瑞松;我国微型乘用车企业竞争战略研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
钱海红;媒介公共关系的理念与运作模式研究[D];复旦大学;2007年
陈育明;品牌驱动式银行管理研究[D];复旦大学;2007年
温韬;顾客体验对服务品牌权益的影响[D];大连理工大学;2007年
牛永革;地理品牌特征及其形象的关联因素研究[D];四川大学;2007年
杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
于丹;品牌购买理论（TBP）研究[D];大连理工大学;2008年
易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
刘真明;旅行社商务旅行服务合作化模式研究[D];青岛大学;2005年
唐玉龙;株冶火炬公司锌产品营销策略研究[D];中南大学;2005年
陈阳;中科海洋科技有限公司品牌管理研究[D];中南大学;2005年
倪丹;品牌网络化的影响因素及工具研究[D];河海大学;2006年
李莉;高档饭店品牌资产、品牌关系对顾客重购行为的影响研究[D];浙江大学;2006年
王钏;城市品牌定位研究[D];上海财经大学;2005年
李玉梅;论品牌化的公共图书馆发展之路[D];东北师范大学;2006年
吕莲;家具产品设计对既定品牌目标的响应[D];南京林业大学;2006年
刘娜;浅析市场调研中的品牌定位问题[D];东北财经大学;2005年
李贝顿;统管流动资金必须重视的一项工作[J];西南金融;1986年07期
王有枚;购买外汇期货作为保值措施的会计工作[J];外国经济与管理;1986年05期
杨长春;发展中的OPTION业务[J];国际贸易问题;1987年04期
王凤琛;对国际石油市场的展望[J];大庆社会科学;1988年03期
;国际融资工具种种(三)[J];南方金融;1989年03期
李耀海;科普克;;通货膨胀税收和利率[J];华北金融;1989年09期
陈国辉;资本主义企业财务会计——第六讲短期投资和长期投资[J];上海会计;1990年06期
王霞;资本主义企业财务会计——第九讲长期负债[J];上海会计;1990年08期
褚与根;上海延中实业有限公司办得怎样了?[J];社会科学;1990年04期
薛惠宗;国有资产补偿与财务制度改革[J];财经研究;1991年11期
黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
谢企华;;追求歧异跨出国门开辟企业成功之路[A];透过互联经济体系创造财富——第12届世界生产力大会北京阶段会议文集[C];2001年
陈刚;董雨;张伟;;我国封闭证券投资基金的定价与折价分析[A];2002年中国管理科学学术会议论文集[C];2002年
杨觉英;封殿胜;;以客户为中心的管理实践[A];2002年中国管理科学学术会议论文集[C];2002年
汪鸣;;海亮的品牌竞争[A];中国有色金属工业企业管理现代化成果、优秀论文专集[C];2003年
王霄鹏;;浅谈品牌创新[A];2003年内蒙古自治区自然科学学术年会优秀论文集[C];2003年
彭彪;;出版品牌建设论[A];我所向往的编辑——第三届“未来编辑杯”获奖文集[C];2003年
杨铭铎;周福仁;周游;;餐饮企业应重视品牌资产经营[A];2003中国餐饮业发展战略研讨会论文集[C];2003年
周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];上海烟草系统2003年度优秀学术论文集[C];2003年
梁中国;;品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
匡雁;11亿广告将砸出80亿销售[N];北京科技报;2000年
张艾丽;双星品牌De资本运营战略[N];中国工商报;2000年
肖怡;品牌延伸该出手时就出手[N];大众科技报;2000年
王新玲;企业发展要重视品牌战略建设[N];厂长经理日报;2000年
杰雯;“哈药”还能走多远？[N];市场报;2000年
李乃和;品牌管理[N];上海金融报;2000年
李乃和;品牌管理[N];上海金融报;2000年
本文由深圳采纳营销策划公司供稿;房地产广告也需策略[N];深圳商报;2000年
本报记者于宁杰雯;哈药现象：仿佛标王又来[N];中国经营报;2000年
资深策划人罗清启;哈药集团：胜利并失败着[N];中国信息报;2000年
许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
杨华;控制权市场的博弈结构[D];湖南大学;2004年
刘仁和;股权溢价与股市波动[D];复旦大学;2004年
任开宇;沪深股市风格投资：适用性、周期性和转换策略[D];吉林大学;2004年
王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
邵景波;顾客资产测量与提升研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
王毅;基于顾客视角的BtoB品牌成长影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2006年
何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
李思增;有关烟草企业整合营销的研究[D];对外经济贸易大学;2000年
韩明礼;加入WTO对我国经济的影响及对策[D];华中师范大学;2000年
冯萍;证券投资基金折价交易研究[D];湖南大学;2001年
许建忠;我国品牌战略的研究[D];华中师范大学;2001年
徐斌;服装品牌形象创新研究[D];天津工业大学;2002年
魏振军;实物期权与银行经营管理：理论与实践[D];对外经济贸易大学;2002年
李伟;中国股票市场股权溢价分析[D];青岛大学;2002年
牛有江;论企业并购后的品牌策略[D];暨南大学;2002年
吴奇;西南车辆制造厂股份制改造方案设计研究[D];四川大学;2002年
王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年

【稿件标题】：【品牌资产评估模型】走出品牌资产评估的神话
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年16期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：路琪；