关于品牌战略的探讨——徐工集团品牌战略的研究

本文作者：陈新春；成功正常投稿发表论文到《科技资讯》2014年28期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：徐工集团作为国内最大工程机械制造商和具有国企背景的大型企业,其品牌建设的成败经验在工程机械行业具有较高的代表性和典型性。该文运用品牌生命周期理论和品牌战略定位理论对其品牌战略进行分析并总结出对于其他同类企业具有借鉴意义的经验和教训。
【论文正文预览】：科技资讯SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION自2001年我国加入世界贸易组织(WTO)以来,中国经济已经逐渐嵌入全球经济的链条之中。在资金、技术、人才等多方面都处于劣势的中国企业必须学会在全球市场上直接面对来自跨国集团的巨大挑战。正如张瑞敏先生所说:“国门之内无名牌!
【文章分类号】：F273.2;F426.4
【稿件关键词】：徐工集团品牌市场营销研究
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【稿件标题】：关于品牌战略的探讨——徐工集团品牌战略的研究
【作者单位】：江苏省扬州商务高等职业学校;
【发表期刊期数】：《科技资讯》2014年28期
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