在对平面设计中视觉审美元素的构建进行深入分析之前，首先对平面设计的概念做一个简单的概括。平面设计指的是在二维空间中由图形色彩等多种元素构成的但不包括影视设计的设计活动，最终形成的作品能够针对性的表达对应的内容，其中一些特殊标志、书籍、广告等包装设计的印刷作品是属于平面设计范畴的。由于平面设计是由多种元素构成的，所以形成的平面设计作品都具有非常鲜明的特点，从而使形成的视觉效果更明显更准确更形象，而人们的视觉美感也正是由平面设计中的视觉审美元素所激发起来的。本文从三个步骤进行阐述，循序渐进，深入分析平面设计中视觉审美元素的构建。
一、构成平面设计作品的三项基本元素
在平面设计中基本的构成元素有三个，即图形文字和色彩。首先分析图形的概念，图形就是由点线面组合起来的组合体，点、线、面三者之间相互关联。其次分析文字的概念，文字是文化底蕴的象征，在平面设计中文字更是发挥了重大的作用，往常人们对于文字的理解一般都是对某些事物进行说明和描述，但是在平面设计领域，文字还可以冲击受众的视觉效果，因为人们在阅读的时候领略了文字的含义就会享受文字带给他们的视觉感受，仿佛可以看到真实的图形和画面，所以文字其实是一种新颖的构图方式。最后分析色彩，色彩在平面设计中的作用更为重要，为了使设计文稿或者图形能够更容易被大众接受，在平面设计中色彩就起到了非常重要的作用，因为色彩不仅能够表达喜怒哀乐，还能让人在眉眼之间领略到一种震撼的力量，它不仅能够塑造美还能够传递美，拥有色彩的设计作品自然能够给受众更刺激的视觉冲击，更容易吸引受众的眼球。
二、平面设计中基本要素的三项审美特征
1）功能性特征。简单来说功能性就是平面设计的作品在市场上或是大众之间到底有没有用处，有没有功能，因为平面设计是依附在商品上的，如果商品在市场上的销售情况很乐观，自然说明该商品上的设计起到了一定的宣传作用，也达到了促销商品的目的，其实平面设计和消费市场之间的作用是相互的，它们之间的作用是相互促进相互推动的，这也就是平面设计的艺术功能性特征最大的体现。2）秩序美特征。秩序美实际上是可以提高受众视觉舒适度的一种审美特征，它是一种很重要的特征，因为在平面设计中对设计对象进行审美处理时体现最明显的就是秩序美特征，使人们在审美过程中更享受，是设计对象更形象更容易为大众所接受，这就是秩序美特征最重要的体现。3）冲击力特征。冲击力特征体现的就是让人们感受到视觉上的冲击，而为了使人们能够有冲击视觉的感受，平面设计在构建审美元素的时候就会利用色彩特殊符号等对设计主题进行更清晰的描述。平面设计的最终目的是将事物的主题完整的传达给观众，所以为了能让受众快速接收这些信息，就一定要有冲击力效果的平面设计。另外为了适应不同人群的不同审美观，要想平面设计发挥更大的作用就要针对不同人群进行不同的设计，让各类人群都能感受到设计作品来自视觉上的冲击力。
三、在平面设计中关于构建视觉审美元素的内容
1、色彩1）色彩与图形。图形和色彩在平面设计中相互依赖共同为设计作品而存在，没有图形何谈色彩，同样没有色彩也不能形成图形。在平面设计的作品中其实还将色彩分成了两种，一种是叫图色，另一种是叫地色。首先是图色，图色就是图形的色彩，也就是以图形的形态出现的色彩。图形有很多种，但是无论是具象的还是抽象的图形，只有在色彩的选择上下功夫，才能更好的表现图形，比如在设计卡通图案的时候应该体现出卡通形象的活泼、鲜明的特点，所以在色彩的选择上应该选用更为鲜艳的颜色来表现图形，从而给欣赏图形的人更大的冲击感，这便达到了设计卡通图形的目的。另外一个是地色，所谓地色就是以底色或者背景色出现的色彩，图形的色彩必须要有背景色的配合才不会显得太单一，但是背景色的选择也要慎重，有些图形需要鲜艳的颜色做底色，而有些则需要清淡的颜色做背景，比如素描，素描本身代表的是一种清雅古朴的艺术形态，不能用鲜艳的红色或是其他亮丽的颜色做背景，相反用一些浅灰浅棕色更能体现其中的韵味，用在一些商品的包装上也更有特色，并不亚于那些艳丽包装的商品。2）色彩与商品。平面设计应该与消费市场相统一，所以在商品的包装上一定要使包装颜色与商品内容相统一，绝对不能有差错，如果包装的颜色和商品的内容不匹配的话一定会影响该商品的销售量，最终没有使平面设计发挥出它的优势，反而拖了后腿。在消费者的意识里，某些色彩已经是某些商品的特定色彩，这些都潜移默化的形成在人们的脑海中了，所以人们在给商品定性的时候，色彩是其中非常重要的一方面。3）色彩与市场定位。由于消费者的年龄都不一样，各个年龄段的人在喜欢的颜色的选择上就会不同，比如年轻人喜欢鲜艳有活力的颜色，而年龄稍大一点的人就偏向于黑色或灰色一些不太张扬的颜色，所以为了对市场定位的时候更准确，就应该将色彩与市场定位相统一，在一些年龄区别明显的商品上应该特别注意色彩的分别，在设计商品包装的时候应该注意不同年龄段的消费者分别爱好的颜色，对消费市场进行更精确的定位，这样就必然会对消费市场产生更大的推动作用。2、图片在设计图片的时候应该注意两方面的内容，一是要注重构图图形的层次感，另一个就是注重构图视觉线的牵引作用。层次感强调的是在作品中要主次分明，这样的作品可以给受众更好的视觉享受，因为具有层次感的作品的主题更突出，吸引观众眼球。构图视觉线的牵引作用就是一种色彩的搭配，如果色彩搭配好了必然更突出主题，冲击观众的视觉，在平面设计中，一定要充分发挥这种构图视觉线的牵引作用。在设计过程中将这两方面内容做好，就会使作品更出色。
四、结论
本文从平面设计的基本构成要素出发，接着分析了这些构成要素的三项审美特征，最后具体研究了了平面设计中视觉审美要素的构建的相关内容，发现平面设计的作品就是利用最基本的文字、图形、色彩三个要素的结合为大众带来视觉享受和视觉冲击，并且平面设计在未来一定会带给大众更多的精彩。
作者：赵晓丹