[恒源祥广告词论文]恒源祥新版广告缺陷探析

时间：2017-02-12 15:00:41 作者：张小乐；

本文作者：张小乐；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生
【论文正文预览】：长期以来,“恒源祥,羊羊羊”的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景
【文章分类号】：F713.8;F426.8
【稿件关键词】：北京奥运会会徽电视广告赞助商消费者企业品牌十二生肖广告策略广告背景毛纺行业信息传播
【参考文献】:

张晓;;恒源祥广告“生肖门”事件透析[J];时代经贸;2008年03期
徐海云;;恒源祥贺岁广告颠覆了什么?[J];中国纺织;2008年03期
杨兴国;;品牌经营眼光要长远[J];连锁特许;2009年03期
吴乐晋;;宁愿被骂不愿被忘[J];经营管理者;2008年03期
;月度公司[J];中国新时代;2008年03期
Paul Richard McCullough;孟群华;;回到广告、产品包装的常识[J];市场观察;2010年09期
周涛;;新品种企划的点金术(续)[J];中国化妆品(行业版);2003年02期
;DEBEERS钻石广告沟通一窥[J];中国广告;2004年01期
张玲;;中小眼镜店如何做广告[J];中国眼镜科技杂志;2008年07期
王宝华;;羽化成蝶的广告聚焦[J];广告人;2009年07期
王杰文;;民间魔幻叙事与电视广告的招徕术[A];《民族遗产》（第一辑）[C];2008年
李跃;;企业品牌战略三段论[A];2004年论文汇编[C];2004年
赵宝椿;李田;;体育赞助中伏击营销现象及规避策略分析[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
;赞助商指南[A];中国康复医学会第十三届全国脑血管病康复学术会议会议指南[C];2010年
;福田时代轻卡启动服务工程[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第85—95期（2005年）[C];2005年
;中国企业家世纪论坛(检讨本土品牌)论文集[A];中国企业家世纪论坛（检讨本土品牌）论文集[C];2005年
昝胜锋;朱文雁;顾江;郭新茹;;归属、赞助商选择与体育赛事竞争[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
孙发政;;企业领导应重视企业品牌的建设与创新[A];研究领导科学实现科学领导[C];2008年
卢秀安;;广告诱因与消费者购买欲的调查[A];全国第七届心理学学术会议文摘选集[C];1993年
王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
陈汉辞;北京奥运会赞助商网络广告“独占争议”升级[N];第一财经日报;2007年
杨国强;搜狐抓住奥运撑杆跳新浪提醒代价很高[N];第一财经日报;2005年
本报记者崔菲;恒源祥贺岁广告：高着？败笔？[N];中国工业报;2008年
苏慧;恒源祥拜年恶俗也是生产力?[N];中国联合商报;2008年
本报记者王凤君;金牌是怎样炼成的[N];21世纪经济报道;2007年
吴东;奥组委今年将完成全部赞助计划[N];北京日报;2007年
陶魏斌;恒源祥事件拷问广告营销道德[N];经理日报;2008年
本报记者刘凌林;恒源祥贺岁广告灼人眼球[N];中国企业报;2008年
韩锋;为一则生肖广告“平反”[N];中华工商时报;2008年
张素玲;恒源祥坚持“吆喝”[N];中国现代企业报;2008年
胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
唐英;消费时代电视广告审美特性研究[D];四川大学;2007年
耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
张大庆;我国体育赞助现状与发展对策研究[D];上海体育学院;2008年
王萍;基于数据挖掘技术的消费者行为研究[D];吉林大学;2004年
赵文涛;企业品牌风险管理及其在我国煤炭企业的应用研究[D];西安科技大学;2010年
李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
田晓;企业并购后品牌生态战略构建及其整合系统研究[D];天津大学;2008年
王雪珂;电视广告监管问题研究[D];中国社会科学院研究生院;2011年
冀早早;电视广告创收指标制定的决策机制研究[D];华南理工大学;2010年
郭瑾;投射心理机制与电视广告的传播效果[D];广西大学;2004年
李聪;中美电视广告中幽默元素运用的比较　[D];对外经济贸易大学;2004年
董建琦;中国体育明星电视广告的现状研究[D];北京体育大学;2008年
杨颖;电视广告与日常生活的现代转型[D];厦门大学;2002年
张玉;我国电视广告中的性元素分析[D];山东师范大学;2011年
徐静;后现代语境下的电视广告文本解读[D];苏州大学;2003年
张弢;电视广告的精益营销策略探析[D];首都经济贸易大学;2010年
居晨;论电视广告在公共领域转型中的角色与功能[D];苏州大学;2003年

【稿件标题】：[恒源祥广告词论文]恒源祥新版广告缺陷探析
【作者单位】：首都经贸大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张小乐；