我国文化贸易发展分析

一、文化贸易的概念、特征与作用

1.文化贸易的概念

文化贸易，主要是指与知识产权有关的文化产品的贸易活动，也称为文化产品贸易。文化贸易主要分为两大类，即有形的文化商品和无形的文化服务。文化商品，主要指能用来消费并且能够传播思想、生活方式的物品，是以客观的物质为载体的；文化服务，则不包括有物质属性的商品，比如表演服务（包括海外演出、交响乐、杂剧等），以及文化会展、文化中介、文化咨询等新型服务。文化产品和服务的国际贸易已成为全球经济重要的组成部分。

2.文化贸易的特征

（1）保护性。与其他贸易相比，文化贸易具有一定的保护性。文化产品出口会使自己的国家变得强盛，而引进他国产品的国家就会受到不同文化熏陶，吸收他国的文化意识形态，来发展自己的国家，但长期引进就会给自己国家的文化带来影响，所以，国家就会制定了一系列的保护措施。（2）垄断性。文化贸易在世界各国中占据着很大的比重，当今的文化贸易格局是不对称的竞争形式，发达国家运用先进的科技创新技术和强大的国际影响力，垄断文化贸易市场。（3）带动性。文化贸易业具有着一定的带动性，也它可以与周边的产业贸易相交融，带动一个国家的经济向前发展，在进口与出口商品的同时，也带动了两国经济上的发展。例如：迪士尼就有与其卡通人物相对应的书包、文具盒、毛绒玩具等外延产品及专卖店，受到广大消费者的喜爱。

3.文化贸易的作用

（1）经济方面。文化贸易具有一定的带动性，能促进社会的发展，加快了社会发展的脚步。文化产品的出口利润可以提高本国的防御能力，具有隐蔽性。（2）政治方面。文化贸易在世界上占有很大的比重，妥善地发展一个国家的文化贸易，可以提高它在世界中的地位，增强与他国的的竞争力。文化产品的进出口，可以让两国的文化相互交融，认知不同的文化概念和意识形态，世界观、价值观也会受到相应的影响。（3）文化方面。文化产品的出口，就是要向他国传播本国的文化。对外宣扬文化，可以让世界更了解本国的文化思想内涵，吸引更多的国外消费者，提高本国的经济实力。

二、我国文化贸易发展中存在的问题

目前，我国文化贸易在全球文化贸易中的所占比重较小，甚至微小到可以忽略不计。新世纪以来，文化贸易进出口大国的排名有些许浮动，但总体格局并没有从根本上改变，我国文化贸易占世界文化贸易比例轻微的现状并没有发生根本扭转。具体体现在以下几个方面：

1.文化贸易结构不平衡

我国文化贸易的文化硬件出口较强，而软件出口薄弱。文化贸易中的硬件如游戏、文教娱乐和体育设备等。我国出口的文化商品中绝大部分都是硬件产品，因而被认为是世界上仅次于美国的文化硬件出口国。软件，是指文化内容和文化服务，例如广播电视节目、电影动画片、表演艺术、会展等。在这些文化软件贸易方面我国非常薄弱，更多时候只是文化交流，而不是文化贸易。

2.缺少明星企业和产品

我国的文化贸易缺少明星企业和产品，尤其是知名品牌，与人们迅速增长的精神文化需求形成了很大的差距。由于我国的文化贸易起步较晚，而且由于文化领域分布不均、市场弊端等一系列原因的影响，文化企业出现了规模小，集约化程度不高的现象。另外，我国文化产业的自主创新能力不是很高、市场竞争力也不足，文化知识产权的作用发挥得不充分。知名品牌的缺失，严重影响了我国文化贸易在世界中的前进脚步。

3.文化产品国际营销不够

发达国家通过对文化市场的调研、多样的销售渠道和有效的营销方法，并且与市场经济体制相融合，形成了一套科学的市场运作体系。而我国的文化产品大多都是粗加工，深加工的层面存在着能力与实力的欠缺。不仅包装不够精美，宣传力度薄弱，同时也缺乏国际市场需求的文化产品。另外，文化产品内容的生产缺乏想象力、创新点，国内文化贸易的国际营销落后于其他发达国家。

三、发展我国文化贸易的对策

1.加快文化体制改革的步伐

在国际上竞争的优势要靠体制的创新来积累，因此，要增强我国对外文化贸易体制和机制建设，充分发挥政府强有力的指挥和带动作用。目前，我国的文化管理体制还是传统的文化事业管理型，“管”和“办”混杂在一起，“政”和“企”融为一体。这种文化管理体制约束了文化单位的活力，使文化产业没有充分的经济来源，被束缚了手脚，难以应对市场的需求，谋求生财之路。其中受制约最大的是文化经营型企业。所以，文化体制改革的脚步必须加快并深化，让文化资源尽可能得到充分的利用，从而使文化产业创造出更大的价值。

2.完善文化产业相关的外贸政策和法律体系

我国对外文化贸易的实际发展与发达国家相比相差很多，因此，要加快制定出一套完整的文化贸易法律以及政策框架，其中包括，文化贸易外汇管理、税收优惠政策、项目审批，商品结构等等。政府应鼓励和扶持有关从事文化贸易的企业实施走出去战略。美国从1930年开始，对电影产业制定了“限制国内垄断，鼓励国际出口”的法律条文，在美国境内禁止实行从创作、投资、制片、发行到电影院线的垂直垄断，以保护自由竞争，但是鼓励电影的对外出口，调动政府、企业、非政府组织多方面力量。我们可以借鉴这一法律条文，以达到扩大出口的目的。另外，政府应积极参与国际文化贸易市场规则的制定，尽可能减轻国际文化贸易壁垒，为我国文化产品输出营造一个良好的市场环境。

3.打造文化国际品牌并开拓国际市场

企业的名牌产品不但要占领国内市场，而且要打入国际大市场，要实现市场的全球化，才能充分体现产品的价值以及竞争力。加强对外的友好交流与密切合作，要积极参加国外的展销会，向其他国家推荐我国的知名品牌。同时，与国际同行开展与文化贸易相关的交流活动，带动国际市场的发展。要充分利用各大媒体来宣传并推广知名品牌。例如，香港有一个专门培训高级厨师的教育机构———中华厨艺学院，该学院的学生遍布全球。他们以厨师的名义推广了十八子的道具产品，成功地宣传了自己的品牌，达到了理想的效果。此外，推广品牌、开拓市场，还要建立完善的国际市场销售网络，在网络上宣传品牌，开展全球电子商务贸易，发布公司和产品信息，让消费者更了解产品。

4.充分发挥市场营销渠道的作用

目前，我国文化贸易的产业链已逐渐完善，专业分工也实现了有效的发展。文化贸易可凭借文化企业，通过市场化运作，充分发挥市场的整合资源和配置作用，在整个社会中寻找投资伙伴来共同完成。我国要想更好地发展文化贸易，就必须着重运用营销手段和营销渠道。要积极学习参照国际文化贸易的运作方式，在国际贸易中全力打造文化产业的中国品牌。文化企业对实施品牌战略具有重要意义。因此，改进加工方法，符合市场的需求对产品采用精加工的技术，并以好的包装和宣传，扩大文化产品的外源融资渠道。只有这样，我国的文化贸易才会更快更好地发展。一个强大的中国必须拥有引导世界文化的力量，从强化文化力量的维度，推动中国实现百年伟大复兴！

四、结论

我国的文化博大精深，且历史悠久，我们要不断地采用先进的手段对文化资源进行加工利用。我国的文化产业占世界文化贸易份额比较小，跟发达国家相比仍旧存在着很大的差异，内部结构不平衡，缺少明星代言的品牌，营销手段单一，产品的出口渠道也很少。面对上述这些问题，我国应在借鉴外国成功经验的基础上，以正确的理论为指导，结合本国实际情况，加快文化体制改革的步伐。要鼓励文化产品出口，大力发展文化产业，创立文化知名品牌并加强与国际企业的合作。要建立国际营销网络，拓展文化贸易的营销渠道，促使我国的文化贸易健康快速发展，稳定屹立于世界强国之林。

作者：仇婷 单位：浙江理工大学马克思主义学院

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