【广告促销赠品】基于利益一致性框架的赠品促销策略研究

时间：2017-02-10 05:35:33 作者：胡蓉；李海涛；

本文作者：胡蓉；李海涛；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年35期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文从赠品促销为消费者提供的利益出发,在消费者购买行为框架之上,探讨赠品利益与产品利益(享乐型和实利型)的一致性对消费者购买意愿的影响;在文献探讨的基础上建立了研究的理论模型,并指出了研究的价值和未来的发展方向;将对现实中商家设计赠品促销活动提供有效的参考价值。
【论文正文预览】：一、引言目前,赠品促销已经成为市场促销活动的一个重要组成部分。但是并不是所有的赠品促销都能取得预期的良好效果。有些企业对于赠品促销存在认识的误区,促销赠品的设计和策划太过随意,投入了大量成本却得不到销售量的促进,白白浪费了人力物力财力。那么,怎样的赠品促销策
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：赠品促销利益利益一致性框架消费者行为
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【稿件标题】：【广告促销赠品】基于利益一致性框架的赠品促销策略研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年35期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：胡蓉；李海涛；