">
一、讲农民致富的故事
央视的名栏目《致富经》深受全国农民观众的欢迎,但在新闻采访过程中,我们也经常听到农民朋友这样的一种声音:“《致富经》很好看,但有些农作物或是养殖品种并不适合我们这里,我们本地的电视台应该多介绍些适合我们种植和养殖的内容。”其实,关于农民致富的报道我们也有,但不是很多。当不断听到农民观众的这种声音后,我台不仅办起了专门介绍农民致富的电视社教专题栏目《金色大地》,而且在新闻节目中也开设了专栏“走进乡村”。作为新闻节目中常年开设的专栏,我台对“走进乡村”栏目作了科学的规划。在播出档期上,每周不少于三次;在单篇要求上,强调以故事化的手法,时长不少于两分钟。在内容上更作了详细的分类和安排,先从总体上分六类:种植类、养殖类、种养结合类、加工类、农产品延伸类、其他类,再将每一类按品种或是形式等具体细分,并从同一品种或形式中按不同的种植方式再分这种处理方式,按系列的形式进行报道,有计划有重点,保证不会在短期内出现题材枯竭。
二、讲身边正能量的故事
2012年的年度热词“正能量”一直到现在都为人们津津乐道。任何流行语的背后都有深意,它们都是我们的集体潜意识。那什么是正能量?有学者认为,正能量指一切给予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。当下,人们为所有积极健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事,贴上“正能量”标签。①我们发现了许多充满“正能量”的“身边好人”。于是,我台便在新闻节目中,以“身边好人”为名,开设了弘扬正能量的专栏。《陈文九:用真爱演绎多重角色》、《施经良:多为群众办点事》、《投递途中捡到提包五千现金完璧归赵》、《社区阳光社工温暖失足青年》、《风雨五十载婆媳亲情胜母女》、《毛水南:柔肩挑重担33年如一日》等一大批报道,不仅在区域内形成了弘扬正能量,传递正能量的氛围,而且也向上推送了“义务送素不相识的车祸伤员前往医院救治的王新”、“面对困境,不离不弃,坚强守护家人十八载的毛菊兰”等一批中国好人和江苏好人。去年3月份的一天傍晚,一位妇女在海门市区某银行自动取款机前准备取款时,遭到歹徒持刀抢劫,这位妇女不但没有惊慌失措,反而机智地与歹徒周旋,最后喝退了歹徒,这一过程被银行自动取款机的监控记录了下来,本台记者第一时间获悉后,立即展开了采访报道,在本台播出的同时,又把新闻发给央视,在《东方时空》播出。后来“海门正义姐”喝退持刀歹徒的故事在全国多家媒体转播,形成了正能量的较大反响。
三、走进日常生活,关心观众衣食住行
本地的房价最近行情如何?农贸市场的菜价有何波动?各类换季服饰有没有推出?这一季流行什么?车站渡口的情况是否正常?这些百姓日常生活中的衣食住行话题,是抓住观众的“强力黏结剂”,因为这些与我们日常生活联系密切,围绕在我们身边的报道,在上级台是难以看到的。
(一)定期发布信息
以我台为例,在新闻节目中,长期开设了“天气资讯”、“车站班次”、“菜价一览”、“农事提醒”等固定专栏。“天气资讯”一般情况每周一播出,介绍本周的天气特点。如果遇到台风、大雪等极端天气,每天都会播出相关内容。“车站班次”和“菜价一览”每天都有,一般安排在新闻节目的最后,以图表的形式播出,其中“菜价一览”选取市区主要农贸市场的常规品种。“农事提醒”每周固定播出两到三期,记者和农业部门紧密联系,在他们发布的各类信息中寻找适合报道的题材。
(二)分析反常情况
在日常生活中,总会有些衣食住行方面的反常现象。如:某一品种的菜价近期高得出奇、某商场的换季服装超低价销售、某农户的农作物大面积死亡,等等。当记者得到这些反常情况的信息时,一定要第一时间展开采访调查,在报道中详细分析原因,给观众一个真实的理由。这些发生在我们身边的反常事情本身就具备了吸引人的要素,对这类事情的深入分析报道,也一定能牢牢抓住观众。
(三)提供决策依据
老百姓在生活中要做很多选择题,大到房价现在是偏高还是正常,何时动手买,小到某某地方新开了一家熟食店,很想去尝个鲜,但不知品质如何?这些如果能在电视新闻里面找到“参考答案”,那对观众的吸引力不言而喻。我台每个季度都会对房价等热点商品,同时又是百姓消费的必需品作分析性报道,指导百姓理性消费。我们也十分重视食品安全的话题,夏季是食品安全问题的高发期,每年入夏以后,我们在新闻节目中都会定期发布一些卫生、工商等部门对食品生产者和经营者的检查情况,给百姓消费提供参考。此外,在看病、装修、旅游等涉及生活的方方面面,我们都会在不同阶段,对不同热点展开调查报道,给观众决策提供依据。
四、弘扬地方民俗,激发观众主人翁意识
民俗是传统文化中最贴近身心和生活的一种文化,涵盖了物质生活、精神生活和社会生活。民俗也是最能形成本地共同关注点的重要一极。每每涉及民俗的话题,总能激起大家的热议,究其原因,便是民俗话题,容易激发观众的主人翁意识。对地方民俗的报道除了被动地报道一些动态消息之外,更需要主动出击,制作一些有影响力的系列报道和专题报道。2008年正式列入国家级“非物质文化遗产”的海门山歌是海门民俗中最具代表性的内容,对海门山歌的报道也是我台弘扬地方民俗的主要抓手。从2008年开始,我台制作了多个不同版本、不同中国广播电视学刊杂志简介详见
五、放大区域特色,增强观众自豪感
县级电视媒体是展示区域特色的窗口,也有着向外宣传推荐本地特色的义务和责任。做好这项工作,既能增加收视率,又能增强本地观众的自豪感,从而提高地方媒体在本地观众心目中的地位。区域特色是各地方台都很重视的内容,浙江省义乌市有全国闻名的商贸市场,义乌电视台打造了商贸频道,集中宣传这一区域特色。江苏省宜兴市生产的陶瓷器皿久负盛名,因此有了陶都之称,宜兴电视台开设的陶都频道在当地有着很高的收视份额。海门市是全国最大的家用纺织品生产销售基地,虽然我台没有开办专门的频道,但围绕家纺这一区域特色所做的节目也不胜枚举。同时,我台也向上级台推送了大量以家纺为题材的新闻和专题节目,为这一区域特色在全国的进一步放大添砖加瓦。县级电视新闻要在激烈的竞争中分得一小杯羹,在风起云涌的媒体发展时代稳固属于自己的“地盘”,确实任重道远,需要顶层设计,同时也要摸着石头过河。独辟蹊径,走有自己特色的道路,并根据时态发展,革故鼎新,与时俱进,谋求发展新机遇,只有这样,才能让小舢板也能在大海中劈浪前行。
作者:陆宇峰 倪向辉 杜向军