【新战略营销】本土化——国际营销的新战略

时间：2017-02-05 14:53:57 作者：陈静；

本文作者：陈静；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着国际经济一体化的加深,成功越来越依赖于本土化战略。只有推行本土化战略,才能适应目标市场国的消费者需求。国际营销本土化主要表现在四个方面,即产品本土化、品牌本土化、营销方式本土化和人才本土化。
【论文正文预览】：进入21世纪,国际分工深化,国际间经济依赖性加强,经济交往日益发展,国际合作不断扩大,出现了众多的跨国公司,而在其中却只有少数公司获得了成功。而且这为数不多的公司它们的经验显示,只有实行“思维全球化,行动本土化”的战略,国际营销才能成功。一、国际营销本土化的必要性1
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：国际营销本土化战略跨国公司营销方式目标市场当地市场品牌消费者需求跨国企业新战略
【参考文献】:

张颖;对本土化营销的思考[J];商业研究;2004年19期
张蓓;跨国公司培育竞争优势策略研究[J];商业研究;2004年23期
李明武;国际营销:标准化与差异化的融合[J];黑龙江对外经贸;2002年09期
李明武;标准化与差异化——国际营销如何兼得其利?[J];江苏商论;2002年10期
潘平子;全球营销:企业跨向国际市场门槛的策略调整[J];江苏商论;2003年10期
卢艳明;电梯跨国公司中国本土化战略比较研究[D];大连理工大学;2003年
张亚玲;中国企业跨国营销战略选择[D];四川大学;2007年
秦勇,宁德煌;安利在中国的市场营销策略[J];昆明理工大学学报(理工版);2002年05期
张青山,赵忠华;企业人才培养的当地化和内部化[J];管理现代化;2000年01期
梅汝和;;新兴学科的一本代表性著作——《国际营销学》[J];外国经济与管理;1983年04期
陈东跃;萧经建;;当代国际营销的一个重要趋势[J];中南财经政法大学学报;1985年05期
陈信康;谈谈比较营销[J];外国经济与管理;1986年01期
威廉·莱泽,村田小路,小阪广,吴军;日本政府与企业营销关系及成功的营销决策[J];外国经济与管理;1986年05期
孟宪贵,刘文广;大市场营销浅谈[J];税务与经济;1987年03期
刘慧;出口推销与出口营销刍议[J];国际贸易问题;1987年06期
戴子贤;消费趋势与营销导向[J];商业经济与管理;1987年02期
;出口营销学[J];国际贸易;1987年12期
埃利克·瓦尔纳,尚志刚,李维东;寄语中国企业家—发展战略[J];北京市经济管理干部学院学报;1988年02期
孟玉红;学术交流[J];外国经济与管理;1988年07期
刘志迎;张红冰;;关于扩大机电产品出口的若干思考[A];管理科学与系统科学进展——全国青年管理科学与系统科学论文集（第4卷）[C];1997年
舒佳明;;浅谈沪产卷烟的国际市场营销[A];上海烟草系统1999年度学术论文选编[C];1999年
鲁冠球;;掌握主动权打好主动仗[A];第一届国际机械工程学术会议论文集[C];2000年
史烽;蔡翔;;东盟市场营销的进入策略和产品策略分析[A];第三届广西青年学术年会论文集（社会科学篇）[C];2004年
;大连华丰草业(集团)[A];中国牛业高峰会暨中国畜牧业协会牛业分会成立大会论文集[C];2005年
王海忠;魏玉杰;王颖晖;;消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
郭馨梅;沈利利;;外资零售企业在北京本土化战略浅析[A];2006年流通产业与区域经济发展研讨会论文集[C];2006年
记者陈习龙;透视国美的商业玄机[N];重庆商报;2000年
王丽玫;利用国际营销扩大外销市场[N];发展导报;2000年
SJ网络营销研究中心;国际贸易的发展趋势——网络营销[N];国际商报;2000年
景素奇;中国零售业如何面对WTO[N];中国商报;2000年
筱雯;国际营销大师为中国企业支招[N];中国汽车报;2001年
管咏;科龙激变龙抬头[N];中国企业报;2001年
龙益民;科龙：国际市场竞风流[N];中国高新技术产业导报;2001年
驻法国使馆经商处李明光;法国企业积极扩展对外投资[N];国际商报;2001年
石川;旁论国际营销中的定位[N];国际经贸消息;2001年
江苏省发展计划委员会主任、江苏省市场营销协会会长钱志新;迎接入世挑战开创市场营销新局面[N];江苏经济报;2001年
秦俭;网络营销：国际营销发展的新趋势[D];中国社会科学院研究生院;2000年
李克震;国际经营中的营销创新[D];安徽大学;2001年
徐辉;中药国际营销战略分析[D];中国社会科学院研究生院;2001年
王生智;新闻集团的经营战略及对中国传媒的启示[D];南京师范大学;2002年
杨晓钟;跨国公司在华投资战略[D];对外经济贸易大学;2002年
刘汉雄;中国民族特色产品的跨文化营销[D];对外经济贸易大学;2002年
周志刚;入世后中国工业企业国际营销战略选择[D];武汉理工大学;2002年
吴小林;我国家电企业营销管理现状分析与对策研究[D];武汉理工大学;2002年
谢伟彤;CRYSTAL ROSE CO．国际营销策略研究[D];西安理工大学;2002年
高运锋;跨国广告公司核心竞争力问题初探[D];厦门大学;2002年
王镝非;鞍钢国际营销战略研究[D];大连理工大学;2002年

【稿件标题】：【新战略营销】本土化——国际营销的新战略
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年12期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：陈静；