一、电视栏目片头的创作
1.项目背景分析项目背景分析主要目的在于为设计者提供一个明确而简洁的创意方向、沟通方向及诉求方向。2.文字脚本创作文字脚本指以文字形式描述场景、对白、动作及音效等，应按照镜头顺序依次进行描述。文字脚本创作首先要求对包装的对象从主题到风格、从内容到形式进行严格的界定和分析，以确保表现形式合理，同时保证定位准确无误。一旦确定了栏目片头的包装定位、形式及风格，接下来便需要进一步明确创意的造型，并提出比较详尽和完善的创意、设计、构思和制作方案。通过进一步地讨论和磋商，最后形成详尽的文字脚本。同时，借助故事板将文字脚本描述的创意通过美术手段进行视觉化呈现。3.成片制作基本步骤如下：第一，确定目标；第二，确定栏目片头的整体风格、色彩节奏等；第三，设计文字脚本、绘制故事板；第四，设计制作音乐，与音视频系统设计师进行沟通并拿出解决方案；第五，与客户进行沟通，并最终确定制作方案；第六，执行方案的制作过程，涉及三维制作、实际拍摄、音乐制作等；第七，最终合成为成片并输出播放。三、案例分析《时尚音乐在线》本着打造娱乐栏目品牌的理念，整个节目构造跟随时尚先锋的步伐，使观众在节目中找到一种全新的娱乐感觉。1.文字脚本0"～3"00：随音乐跳动的色块进入画面（近景），镜头跟着色块移动；3"01～5"08：色块随音乐节奏开始拼贴（中景），镜头从远往近慢慢移动；5"09～8"00：人物剪影随动感文字在画面中呈现（全景），镜头移动；8"01～10"00：创建缩放和不透明度关键帧动画制作色块的波动和变形动画（特写），镜头从远往近移动；10"01～12"22：动感光斑带出“ONLINE”的字样（特写），镜头固定，动感光斑飞过镜头，使镜头更具冲击力；12"23～15"00：全景，镜头从右往左围绕着字体移动，最后定格在定版字体“时尚音乐在线”上。2.故事板根据文字脚本，绘制栏目片头的故事板。其中绘图所用工具为马克笔，画幅比：720576像素。3.成片制作元素制作：栏目片头中涉及的元素有话筒、喇叭、人物剪影、耳机等，在制作时采用了色块的跳动、光斑错位、色块拼贴、抠像和变形效果等技术；文字动画：片中运用了路径变形以及3D控制器制作文字的动画，文字与色块组合成多变的画面元素，使画面产生三维空间感；变形效果：通常采用创建不透明度和缩放关键帧的方法来制作色块的变形效果；抠像技术：对于被数字化的原始视频素材，通常采用抠像技术进行处理，可将视频图像中有颜色的背景处理成透明状态；动感光斑：利用色块的遮罩模拟光斑效果，并创建Logo的入画特效。4.后期合成剪辑本案例中主要采用AdobeAfterEffects软件进行后期合成剪辑。通过以上创作技术的运用，最后得到栏目片头的成片分镜稿。
二、结语
现代电视技术在电视栏目片头创作中应用十分广泛，对未来电视栏目包装的发展趋势将产生很大影响。文章以《时尚音乐在线》栏目片头的设计制作为案例，探讨了如何使用现代电视技术对栏目片头进行构思和设计，制作出一个个性化、风格独特的电视栏目片头，并使观众认识和留有印象。文章研究成果将率先在湖南女子学院动漫专业实施，试点成功后，可以用于其他艺术设计类专业，使更多学生受益。
作者：刘一峰 单位：湖南女子学院