【品牌竞争力】基于消费者视角的品牌竞争力衡量研究——以手机行业为例

时间：2017-01-24 13:54:12 作者：龚绪萍；

本文作者：龚绪萍；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本研究从消费者的角度出发,从消费者心理对品牌认识程度的深浅状态角度,把品牌竞争力用其知名度、认知度、信赖度、忠诚度四个维度进行品牌竞争力模型的构建,并用AHP方法计算了各维度指标权重,并通过问卷调查方法,研究了三个手机品牌的竞争力,计算出了相应品牌竞争力值,进而讨论基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型的意义。研究结果表明:本模型能客观地定量地得到基于消费者视角的衡量指标,用研究得到的基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型测量了手机行业的三个品牌,得到的结果与权威的品牌价值排行一致性较高,说明完全从消费者视角来衡量品牌竞争力是可行的,而且更加简洁。
【论文正文预览】：一、绪论2011年8月15日中国社会科学院适时并且首次推出中国企业品牌竞争力指数(CBI),这是我国企业品牌研究领域的一次革命性成果。企业品牌竞争力指数的发布为政府宏观调控服务、对企业品牌管理提供咨询、为消费者决策提供指导、对投资商提供投资参考等都有一定的意义。整体
【文章分类号】：F273.2;F426.6
【稿件关键词】：消费者视角品牌竞争力层次分析法
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【稿件标题】：【品牌竞争力】基于消费者视角的品牌竞争力衡量研究——以手机行业为例
【作者单位】：浙江理工大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年12期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：龚绪萍；