摘要：随着时代的进步，各类数字技术不断发展与运用，动画制作技术也在不断完善，动画元素在广告设计中的应用也越来越广泛了。传统广告设计大多缺乏新意，多以字幕、演员、实物和配乐来呈现广告内容，很难吸引观众的注意，而动画元素的利用可以很好地解决这个问题，通过视觉、听觉、知觉，给观众带来更加生动有趣的感官享受。本文简单分析了广告设计的现状，并对动画元素在广告设计中的应用前景作了进一步的探讨，提出了几点应用策略，希望能够促进动画元素与广告的良好结合，为传统广告的发展带来动力和生机。
动画是一种集活化、电影、漫画、数字媒体、音乐等众多艺术门类于一身的艺术表现形式，它具有广泛的社会接受度，在电影、电视广告影片中被广泛应用。动画能够通过视觉、听觉等感官将人们的思维和创意充分表现出来，其被广泛运用到娱乐产业和影视传媒领域。区别于传统的广告展示，动画元素的加入让广告的表现手法更加夸张，使得广告的画面更加绚丽多彩，对广告内涵的表达更加深入，其巨大的视觉冲击感更是能够满足现代现代人的审美需求，在广告中运用动画元素逐渐成为广告发展的新趋势。
1.广告设计的现状
当今广告行业仍然是以传统的形式为主，广告表现手法比较单一，广告设计创意贫乏。一部分广告设计者坚持以信息内容为主，注重对产品的信息作全方位的描述，而忽视了广告两点的设置，导致广告内容无聊枯燥，对观众的吸引力不高，容易致使观众因感觉无聊而换台，广告播放的效果差。还有一部分广告设计者注意到了传统广告的劣势，对广告内容与产品信息传递的方式进行了调整，试图采用动画的模式增加新鲜感，吸引观众注意。但其过度关注广告的冲击力，对卡通形象的展示冗长，而对产品的信息、理念、功效等的传递不到位，而且动画元素的插入与品牌形象不符合，导致广告设计创意与广告内容出现脱节的现象，其的确吸引了观众的目光，但观众在观看过后对设计者要表达的意思并不能完全体会，动画元素的吸引力大于产品本身，广告的最终效果并没有达到。动画元素在广告设计中的恰当的利用是改善广告设计现状的重要方式，仍然需要不断的实践和创新。
2.动画元素在广告设计中的应用前景分析
随着经济的发展，科技的进步，各类元素不断碰撞，现代人们的生活习惯、审美观念、个人喜好和追逐的潮流都有着巨大的变化，这对于广告创意的要求也越来越高。动画产业作为创意产业之一，在影视和传媒行业都得到了更加广泛的运用，动画元素与广告结合而成的动画广告，其风格独特，表现手法异乎寻常，更能吸引现代人的眼球，因而得到越来越多商家的青睐。创意经济的市场份额在不断扩大，且我国具有庞大的消费群体和消费市场，广告行业与创意产业的结合发展具有良好的发展前景，国内动画广告的仍然处于发展上升期，其具有巨大的发展潜力和市场价值。相信，通过不断实践，实现动画元素与广告设计的完美结合，可以为广告行业和动画产业带来更加广阔的发展空间，开发出更大的商业潜力。
3.如何运用动画元素点亮传统广告
（1）考虑产品的定位，动画元素和现实相结合广告的设计必须有一个中心定位，这个定位是通过对产品特性、目标消费群体以及产品卖点的研究设计的。在动画元素的运用时，必须考虑产品的特性是否适合动画元素的运用，例如在做一些关于政法宣传、招聘类的广告就要考虑动画元素的适用性了，一些简单的动画元素的添加可以让这类广告不那么刻板、单调，但如果以动画元素为主体或是过多的动画元素的掺杂容易让这类广告失去其理性特征；对目标受众的定位也十分重要，充分考虑各年龄层次的需要，对于一些玩具或者零食广告的设计，可以针对儿童和相对来说比较喜爱吃零食的女性来做文章，广告设计可以多加入一些可爱的动画形象、动画场景、动画特效等，抓住目标受众的眼球，满足他们的喜好和审美，从而激发他们的购买欲；最后动画元素对产品卖点的展示也十分重要，例如一些牙膏广告对于动画形象的应用通常对动画形象的牙齿有着突出的展示，在加深消费者的印象的同时，向消费者传递产品的性能和卖点。因此动画广告的设计必须具有针对性，要避免过度重视动画元素的插入而忽视产品性能的介绍，针对目标商品，做好产品的文案，根据文案准确定位，优化设计，从而避免插入的元素与内容脱节。既要利用动画元素使广告充满活力，又要与现实有良好的契合点，保证广告的真实性。（2）动画点亮广告画面，创意广告设计为满足不断变化着的观众喜好与审美要求，必须创新广告设计，充分利用动画元素，点亮广告画面，给观众更加强烈的视觉冲击和更加美妙的感官体验。动画元素在广告中的利用形式有许多类型，有的是利用动画形象作为品牌的形象代言人，大家熟知的这一类型的动画广告有麦当劳的麦当劳叔叔、肯德基的肯德基爷爷、中华小当家的方便面等等。动画形象的使用不仅让广告内容更加有趣，让广告画面更加具有吸引力，加深了观众对产品的印象，具有长效性，同时避免了明星代言中明星个人形象的变动而带来的产品品牌形象的损害。还有的是利用动画场景和动画特效进行广告宣传，例如在广告设计中一些插画和动画文字的使用，还有将产品本身动画化，比如：趣多多饼干、M&M’s巧克力豆。这样的广告设计手法给消费者带来了更大的视觉震撼，非常的新颖，具有趣味性，是动画元素与广告的良好结合。总之，动画通过使对象抽象化、动态化和三维化的手段，能够丰富观众的感官体验，使观众更好地理解产品，动画元素在广告设计中的应用有着很大的发展潜力。
作者：孔祥芬